Требования к научным публикациям

Требования ВАК к научным статьям

Перед защитой кандидатской или докторской диссертации, соискатель на ученую степень обязан опубликовать научную статью в один из рецензируемых журналов Высшей Аттестационной комиссии (ВАК).

Зачем соблюдать требования ВАК?

Публикация научной статьи и выполнения требований ВАК обязательны для всех соискателей. Основная цель – ознакомить научных сотрудников с собственными исследованиями и их результатами.

Обратите внимание! Для защиты кандидатской диссертации публикуется три ВАК-статьи. Чтобы получить степень «доктор наук», необходимо написать десять научных работ и разместить их в журналах, указанных в Перечне ВАК.

Отличия ВАК-статей от других типов научных публикаций

ВАК- статья – это:

  • малое количество страниц (8-10)
  • использование ключевых слов в тексте, аннотация и титульный лист на двух языках – английский и русский
  • большой список требований по оформлению

Обычная научная статья – это:

  • произвольный объем (2-30 стр.)
  • отсутствие аннотации и титульного листа – только описание проведенных исследований
  • упрощенные требования к подаче материала

Требования ВАК к оформлению научных статей в журналы

Структура научной статьи зависит от особенностей исследований и ее тематики. Для размещения труда в один из ВАК-журналов, следует придерживаться следующей схемы.

  • Заголовок
  • Аннотация к работе
  • Основной текст (состоит из вводной части, данных о проводимых исследованиях, выводов)
  • Библиография (список используемой литературы)

Заголовок (заглавие)

В этой части указывается полное ФИО соискателя на научную степень, название вуза/научного учреждения, где составлялась работа и наименование дисциплины.

Аннотация

Здесь содержатся цели, задачи исследований, их возможности применения на практике. Придерживайтесь небольшого объема – достаточно 2-3 предложений. Текст составляется на двух языках – английский и русский.

Примечание. Указание ключевых слов на английском и русском языке обязательно (3-5 слов).

Вводная часть

Методы решения выбранной научной задачи и новизна исследований на практике и в теории.

Данные о проводимых исследованиях

Подробное описание исследований соискателя на научную степень, опирающееся на предыдущие эксперименты в указанной отрасли. Таблицы, графики, формулы допускаются в случаях невозможности описания процесса проведенных экспериментов в текстовой форме. Теоретическая научная статья должна содержать основные положения и мысли соискателя для углубленного анализа.

Выводы, рекомендации

Указываются ответы на вопросы вводной части и демонстрируются подробные выводы насчет области исследования.

Библиография (литература)

Максимальное количество литературных источников для ВАК- статьи – 10. Чтобы указать ссылку в тексте работы, используются числа в квадратных скобках. Каждая цифра соответствует источнику в списке, представленном соискателем.

Примечание. Правильное составление статьи зависит от требований журнала ВАК. На сайте издания указаны основные требования – их необходимо изучить перед отправкой работы.

Нужна помощь в написании научной работы?

Как выбрать научный журнал?

Перед составлением статьи в научный журнал, проверяется его наличие в перечне ВАК – это гарантирует своевременную рецензию и утверждение Учеными Советами.

Актуальный перечень журналов регулярно обновляется на официальном сайте ВАК. Проверить можно по названию, по индексу научного издания.

Обратите внимание! После выбора необходимого журнала проверьте специальность статьи по коду опубликованных статей. Отсутствие ее в списке может привести к проблемам в процессе защиты диссертации.

Рекомендации по подготовке статьи

В процессе создания статьи нельзя употреблять узкоспециализированные термины, использовать витиеватые фразы и выражаться в поверхностной форме.

Правильное написание научной ВАК-статьи – это краткое изложение сути диссертации (до 10 стр.). Используйте объединение (обобщение) теоретической и практической информации, тезисы.

Примечание. Для ВАК – журналов используйте эмпирический (аналитический) материал, основанный на собственных исследованиях и наработках. Проводить обзор использованной литературы не рекомендуется.

Соискатель должен проверить оригинальность (уникальность) написанной научной работы онлайн-сервисом антиплагиат. Подлинность проверки гарантирует отсутствие ссылок на сторонние сайты.

Один из наиболее часто задаваемых вопросов:

Сколько статей в ваковских рецензируемых научных журналах необходимо для защиты кандидатской, либо докторской диссертации?

С 1 января 2014 года вступило в силу новое Положение о порядке присуждении ученых степеней. Согласно п.13 данного «Положения» устанавливается минимально необходимое для защиты кандидатских и докторских диссертаций количество научных публикаций в рецензируемых научных журналах, рекомендованных ВАК,

Минимальное количество публикаций, необходимое, согласно требованиям ВАК, для подачи документов на соискание учёной степени кандидата, либо доктора наук зависит от специальности по которой будет проходить защита диссертации.

Количество публикаций, в которых излагаются основные научные результаты диссертации на соискание ученой степени доктора наук, в рецензируемых изданиях должно быть:

  • в области искусствоведения и культурологии, социально-экономических, общественных и гуманитарных наук — не менее 15;
  • в остальных областях — не менее 10.

Количество публикаций, в которых излагаются основные научные результаты диссертации на соискание ученой степени кандидата наук, в рецензируемых изданиях должно быть:

  • в области искусствоведения и культурологии, социально-экономических, общественных и гуманитарных наук — не менее 3;
  • в остальных областях — не менее 2.

К публикациям, в которых излагаются основные научные результаты диссертации на соискание ученой степени, приравниваются патенты на изобретения, патенты (свидетельства) на полезную модель, патенты на промышленный образец, патенты на селекционные достижения, свидетельства на программу для электронных вычислительных машин, базу данных, топологию интегральных микросхем, зарегистрированные в установленном порядке.

К научным публикациям могут быть отнесены также монографии, сборники статей, свидетельства на открытия и изобретения и другие авторские научные работы (Выдержка из заключения ВАК от 25 мая 2012 г. № 22/49 О перечне рецензируемых научных журналов и изданий для опубликования основных научных результатов диссертаций)

«К публикациям в научных периодических изданиях, включенных в Перечень, могут быть отнесены рецензируемые монографии, написанные по материалам исследований автора, сборники статей, а также дипломы на открытия, авторские свидетельства на изобретения, выданные Государственным комитетом Совета Министров СССР по делам изобретений и открытий, патенты на изобретения. Решение о возможности отнесения монографий и сборников статей к публикациям в научных периодических изданиях, включенных в Перечень, принимаются на заседаниях экспертных советов ВАК при рассмотрении поступивших в установленном порядке диссертаций на соискание ученых степеней доктора и кандидата наук.

Высшая аттестационная комиссия Министерства образования и науки Российской Федерации обращает внимание председателей и секретарей советов по защите докторских и кандидатских диссертаций, научных руководителей, соискателей ученых степеней, что приложения к научным периодическим изданиям из Перечня ведущих рецензируемых научных журналов и изданий, в которых должны быть опубликованы основные научные результаты диссертаций на соискание ученой степени доктора и кандидата наук, не приравниваются к изданиям, входящим в Перечень. Исключение составляют приложения, включенные в Перечень самостоятельно как отдельные издания.»

Необходимо отметить, что в разных учёных советах устанавливаются различные минимальные требования по количеству научных публикаций, необходимому для защиты кандидатской, либо докторской диссертации.

Как правило, эти требования превышают установленный ваковский минимум публикаций, поскольку ВАК может отклонить уже после защиты некоторые из опубликованных статей по тем или иным причинам.

Таким образом, количество ваковских публикаций окажется недостаточным для утверждения ВАКом процедуры защиты и выдачи диплома кандидата, или доктора наук. В этом случае всю процедуру защиты диссертации необходимо будет проходить с самого начала.

Требования ВАК к статьям публикуемым в журналах ваковского списка касаются не только их количества, но и качества, поэтому, ВАК может отклонить защищённую диссертацию в случаях:

  • если количество научных публикаций по теме диссертации и их совокупный объём покажутся комиссии недостаточными для присвоения звания кандидата, либо доктора наук;
  • если комиссия сочтёт журналы, в которых опубликованы статьи, отражающие результаты диссертационного научного исследования, недостаточно авторитетными (Перечень ваковских журналов постоянно редактируется комиссией и журнал в любое время может быть исключён из Перечня ВАК).

< Предыдущая

Научная публикация является одним из основных результатов деятельности исследователя. Главная цель публикации – сделать работу автора достоянием других исследователей и обозначить его приоритет в избранной области исследований.

Для того чтобы четко ориентироваться в многообразии видов изданий и выбрать нужный, необходимо знать типологию научных изданий. Согласно ГОСТ 7.60–2003 «СИБИД. Издания. Основные виды. Термины и определения» существует несколько вариантов текстового представления научных результатов:

Монография – научное или научно-популярное издание, содержащее полное и всестороннее исследование одной проблемы или темы и принадлежащее одному или нескольким авторам.

Сборник научных трудов – сборник, содержащий исследовательские материалы научных учреждений, учебных заведений или обществ.

Материалы конференции (съезда, симпозиума) – непериодический сборник, содержащий итоги конференции (доклады, рекомендации, решения).

Препринт – научное издание, содержащее материалы предварительного характера, опубликованные до выхода в свет издания, в котором они могут быть помещены.

Тезисы докладов/сообщений научной конференции (съезда, симпозиума) – научный непериодический сборник, содержащий опубликованные до начала конференции материалы предварительного характера (аннотации, рефераты докладов и (или) сообщений).

Часто тезисы докладов, имеющие объем 1–2 страницы текста, вообще не учитываются как публикации.

Наибольший интерес для исследователей представляют научные статьи в научных рецензируемых журналах и труды (или материалы) конференций.

Научная статья – это законченное и логически цельное произведение, освещающее какую-либо тему.

Научный журнал – журнал, содержащий статьи и материалы о теоретических исследованиях, а также статьи и материалы прикладного характера, предназначенные научным работникам.

Как правило, научные статьи представлены несколькими разновидностями: краткое сообщение о результатах научно-исследовательской работы; собственно научная статья, в которой достаточно подробно излагаются результаты работы; историко-научная обзорная статья; дискуссионная статья; научно-публицистическая статья; рекламная статья. При работе над статьей необходимо соблюдать принципы построения общего плана научной публикации и использовать научный стиль, который имеет четкие требования к написанию.

Требования к оформлению научной статьи

Требования к оформлению статьи при ее написании студентам, аспирантам, преподавателям необходимо соблюдать очень внимательно, поскольку все серьезные издания ВАК и РИНЦ осуществляют тщательную оценку степени качества оформления научных работ. Поэтому к оформлению нужно подходить не менее ответственно, чем к изложению самой научной идеи.

Статья должна иметь УДК – классификационный индекс универсальной десятичной классификации (классификационный индекс присваивает отдел научной информационно-библиографической деятельности Научной библиотеки ДОННУЭТ).

Название статьи следует писать на русском и английском языках без использования различного рода сокращений и точек.

Аннотация выполняется на двух языках с минимальным количеством слов от ста пятидесяти до максимальных трехсот. Авторская аннотация к статье – это краткая характеристика работы, содержащая только перечень основных вопросов.

Издания ВАК и РИНЦ пристальное внимание уделяют качеству английского перевода. Необходимо помнить, что автоматические сервисы не могут обеспечить правильный перевод текста и слов с научной терминологией.

Ключевые слова необходимо писать на русском и английском языках. Их минимальное количество – от 10 слов. Ключевые слова в статье выделяются для поисковых систем и классификации статей по темам. В интересах автора указать наибольшее количество ключевых слов для увеличения шансов нахождения статьи через поисковые системы.

Все сокращения и аббревиатуры следует расшифровать при первом применении. Графики, таблицы и рисунки оформляются сквозной нумерацией и содержат необходимые пояснения.

В библиографию в статье не включаются материалы без автора – законы, ГОСТы – на документы указанной категории делаются ссылки в тексте статьи.

Следует помнить, что научная статья – это не монография, и список литературы должен ограничиваться как временными рамками (публикации за последние 5-8 лет, и лишь в случае необходимости допускаются ссылки на более ранние работы), так и их количеством (в оригинальных статьях желательно цитировать не более 15-20 источников, а в научных обзорах – 50-80).

Требования ГОСТ

Требования к оформлению научных статей достаточно единообразны и предусмотрены ГОСТом 7.32-2017.

Заголовок работы должен быть размещен посередине листа и выделен жирным шрифтом.

Нумерация схем, таблиц и других способов демонстрации – сквозная. В тексте необходимо приводить ссылки на таблицы либо схемы. Правильнее будет оформить альбомное размещение наглядных материалов на листе.

Некоторые издания требуют предоставления справки о проверке текста на «Антиплагиат». По общему правилу, процент оригинального текста должен быть не менее 85 %.

Отдельного внимания заслуживает порядок составления списка литературы. Список литературы размещается в конце статьи и оформляется в соответствии с ГОСТом Р 7.0.5-2008, ГОСТом Р 7.0.12-2011.

Труды ученых размещают в алфавитном порядке по первой букве фамилии автора. Отечественные работы в списке литературы размещают раньше зарубежных трудов. Электронные источники информации размещают в последнюю очередь. Список литературы должен оформляться нумерацией.

Объем статьи

Объем публикации варьируется от 5 листов машинописного текста до 10. Здесь следует иметь в виду, что печатные площади научных изданий не бесконечны и, кроме Вашей работы, в выбранном Вами издании будут размещены исследования других ученых. Поэтому печатное издание вряд ли напечатает Вашу статью на 30 страниц машинописного текста.

Если текст научной работы получается длинным, изучите его еще раз. Выделите абзацы, которые можно опустить. Оставьте только первостепенные данные, которые содержат суть Ваших научных результатов. К примеру, можно исключить из статьи (или сократить) мнения других ученых. Достаточно лишь кратко коснуться ранее проведенных исследований Вашего вопроса.

Распространенные требования к оформлению в журналы ВАК

Список требований, предъявляемых печатными изданиями ВАК к оформлению научных статей (поля, абзацы, шрифты), также базируется на вышеуказанных ГОСТах.

Не забывайте структурировать текст публикации на абзацы, которые логически должны быть связаны между собой.

Некоторые издания требуют, чтобы к работе были приложены рецензии (к примеру, научного руководителя студента или аспиранта либо специалиста по Вашей теме исследования). Необходимо заранее позаботиться о получении таких рецензий. Как правило, рецензии составляют сами авторы, после чего подписывают их у научных руководителей. Рекомендуется придерживаться стандартного плана рецензии:

  1. Оглавление статьи, должность и фамилия, имя, отчество автора статьи.
  2. Краткое освещение вопроса, которому посвящена статья.
  3. Актуальность выбранной проблематики.
  4. Оценка значимости результатов научных результатов автора.
  5. Рекомендована ли статья к публикации.
  6. Обязательно писать ученое звание либо ученую степень, должность, место работы, ФИО рецензента.

Следует иметь в виду, что перечень печатных изданий ВАК ежегодно обновляется, и поэтому свежую информацию рекомендуем смотреть на сайте.

Выбрав издание из перечня ВАК, составьте сопроводительное письмо к своей статье, где необходимо указать свои контактные данные (ФИО, место работы, должность, ученая степень или звание, телефон, адрес, электронная почта), номер специальности и ее название, кратко описать суть статьи. Это облегчит работу редактора и ускорит процесс публикации Вашего исследования.

Необходимые составляющие содержания публикации ВАК:

  • анализ ранее проведенных изысканий, направленных на решение поставленной проблемы. Нужно указывать конкретных ученых, которые занимались данным вопросом;
  • определение нерешенных проблем, которым посвящается данная публикация;
  • определение целей научной работы;
  • изложение основной сути исследования с описанием метода сбора данных – это основная часть публикации, на которую Вам надлежит обратить особое внимание;
  • выводы и направление развития дальнейших исследований в этом направлении. Эта часть статьи является наиважнейшей, ведь Вы здесь резюмируете все вышесказанное и формируете свои предложения по решению рассматриваемого вопроса.

Иными словами, в заключительной части должны содержаться ответы на задачи, обозначенные во введении. Читателю должна быть понятна цель Вашего труда, для какой сферы деятельности Ваша научная работа будет иметь практическое значение.

Образец оформления статьи для публикации

Итак, чтобы получить положительное решение о публикации Вашего труда, необходимо обращать пристальное внимание на требования к оформлению научной работы, представляемых для публикации.

Простое несоблюдение требований к оформлению статьи, несмотря на ее отличное содержание, может стать причиной отказа в публикации.

ВАЖНО ПОМНИТЬ: при отправлении статьи в журнал необходимо строго соблюдать редакционные требования журнала. Все поступающие в редакцию материалы проверяются на наличие заимствований из других источников (плагиат), проверка выполняется с помощью системы AntiPlagiat. Статьи, содержащие элементы плагиата (автоплагиата), автоматически снимаются с рассмотрения, а авторы лишаются возможности опубликовать свою работу в журнале.

К соискателям степени доктора наук изменили требования

Постановлениями Президиума Высшей аттестационной комиссии при Кабинете Министров утверждены новые:

Положение о порядке присуждения ученой степени доктора наук (зарегистрировано Министерством юстиции 8.06.2016 г. № 2795).

Положение о научном совете по присуждению ученой степени доктора наук (зарегистрировано Министерством юстиции 8.06.2016 г. № 2796).

Ранее действовавшие Положение о порядке присуждения ученой степени доктора наук» (от 25.03.2013 г. № 2441) и Положение о научном совете по присуждению ученой степени доктора наук» (от 25.03.2013 г. № 2440), а также изменения к ним признаны утратившими силу.

О порядке присуждения ученой степени доктора наук

Уточнено, что соискатель может включить в диссертацию только свой вклад в научную работу, написанную в соавторстве. Прежде предусматривалось, что результаты научной работы в соавторстве могут быть полностью включены в диссертацию одного соискателя.

Напомним, что до защиты диссертации ее основные научные результаты должны быть опубликованы минимум в 15 научных работах. Теперь монография в индивидуальном авторстве считается как 3 статьи, опубликованные в национальных научных изданиях, рекомендованных ВАК (кроме монографии по диссертации в сфере социально-гуманитарных и экономических наук). Ранее количество авторов монографии не уточнялось и она приравнивалась к одной статье.

Об отрицательном решении Научного совета по результатам защиты диссертации ВАК извещается в течение 10 дней (ранее – в течение 1 месяца).

Теперь при отрицательной оценке диссертации она может быть представлена к повторной защите через 6 месяцев (ранее – через 1 год).

Также при представлении диссертации к повторной защите предыдущие ведущая организация и официальные оппоненты могут не заменяться. Прежде в таких случаях подразумевалась обязательность их замены.

Определено, что к заявлению о выдаче дубликата утерянного или пришедшего в негодность диплома, подтверждающего ученую степень, прилагаются:

копия паспорта;

копия объявления в республиканской центральной газете об утере документа (если утерян);

справка из бюро находок (если утерян).

Ранее не был указан перечень документов, прилагаемых к данному заявлению.

Предусмотрено, что в случае изменения Ф.И.О. лица, которому присуждена ученая степень, выдается дубликат диплома. Прежде в таких случаях он не выдавался.

Теперь окончательное решение ВАК по апелляции немедленно направляется лицам, подавшим ее. Ранее такое решение направлялось этим лицам в течение 5 рабочих дней.

О научном совете по присуждению ученой степени доктора наук

Теперь в состав Научного совета, создаваемого по юридическим наукам, в порядке эксперимента, включаются высококвалифицированные практикующие работники, не имеющие ученую степень. При этом их количество не должно превышать 20% от общего числа членов совета.

Члены, исключенные из состава Научного совета, могут быть вновь включены в него по истечении 1 года (ранее – по истечении 3 лет).

Председатель, его заместители и научный секретарь Научного совета, качественно выполняющие возложенные на них обязанности, на основании решения ВАК могут продолжать свои обязанности в последующий 3-летний срок. Прежде они не могли быть утверждены в течение 3 лет.

Уточнено, что в случаях, указанных в Положении, деятельность Научного совета может быть приостановлена на основании решения ВАК до 6 месяцев. Ранее такой срок не был установлен.

Состав Научного семинара по проведению предварительной экспертизы диссертации при Научном совете утверждается сроком до 2 лет. Прежде срок полномочий членов Научного семинара не был установлен.

Определено, что в течение 5 дней со дня принятия диссертации к защите в Научном совете ее проект и автореферат отправляются Научным советом ведущей организации и официальным оппонентам сопроводительным письмом.

Научный совет должен передать соискателю копии рецензий ведущей организации и официальных оппонентов за 5 дней (ранее – за 10 дней) до защиты диссертации.

Теперь защита диссертации должна проводиться в течение 45 дней (ранее – в течение 3 месяцев) после дачи объявления на веб-сайте ВАК.

Адрес, день и время проведения защиты диссертации объявляется Научным советом в одной из республиканских центральных газет и сообщается через веб-сайт учреждения, при котором функционирует Научный совет, за 15 дней (ранее – за 1 месяц) до защиты.

Из Перечня организаций, которым обязательно рассылается автореферат диссертации, исключены Научно-педагогическая библиотека Республики Узбекистан, Информационно-ресурсный центр Национального университета Узбекистана, Научная библиотека Самаркандского государственного университета.

Научный совет отправляет в ВАК аттестационное дело и заключения Научного совета по рассмотрению диссертации, направленной ВАК, а также по лишению лица ученой степени или ее восстановлению в течение 10 дней. Прежде эти документы отправлялись ВАК соответственно в течение 1 месяца и 3 недель.

Документы приняты на государственном языке.

Постановления вступают в силу со дня их официального опубликования в Собрании законодательства Республики Узбекистан № 23 от 13 июня 2016 года.

Размер публикации

«Известно, что при прочих одинаковых характеристиках большой предмет сильней приковывает к себе внимание. Поэтому естественно, что подавляющему большинству рекламодателей хотелось бы видеть свою рекламу «крупным форматом». Однако, чем реклама больше, тем она дороже. В связи с этим рекламодателям приходится искать оптимальный подход: публиковать не просто самое большое объявление, а достаточно большое.

Если рекламодатель хочет за один раз привлечь максимум внимания, то ему выгодно разместить объявление в целую полосу. Если рекламодатель думает о многоразовом размещении, то он может воспользоваться нижеследующими данными.

Однополосное объявление привлечет незначительно больше внимания, чем два полуполосных объявления. Однако, повторы объявлений меньших размеров, в целом соответствующие одной полосе, будут выгоднее однополосного. Так, например, четыре четвертых полосы или восемь восьмых и т.д. привлекут больше внимания, чем одна полоса.

Следует заметить, что если с точки зрения восприятия аудитории маленькое объявление однозначно проигрывает большому, то среднему отнюдь не всегда. Так, если среди примерно одинаковых средних объявлений окажется одно маленькое, то в силу естественного контраста, оно значительно выделится.

Часто на выбор размера объявления влияет его содержимое. Если компания крупная, солидная, то она, чтобы не повлиять негативно на свой имидж, не должна давать рекламы маленького размера. У потребителей возникает прямая взаимосвязь размеров: большая реклама — большая компания, средняя реклама — средняя компания, маленькая реклама — маленькая компания. Банкам, например, не рекомендуется давать рекламу менее ј полосы. Компании, поддерживающей имидж надежной, активно действующей не рынке, по-видимому, не стоит давать рекламу меньше 1/16 полосы (формата А2).

В целом же, чем объявление больше, тем больше оно привлекает внимания за одну свою публикацию, и тем положительнее имидж рекламодателя. Но, чем меньше рекламное объявление, тем оно дешевле, тем большего охвата аудитории позволяет оно рекламодателю добиться за счет большего количества повторов»11 Назайкин А. Эффективная реклама в прессе. М.: «Гелла — принт», 2000 — С.202.

Количество публикаций

«Рекламодатели вынуждены повторять объявления по двум основным причинам. Во-первых, чтобы обеспечить максимальный охват потенциальной аудитории, и, во-вторых, чтобы обеспечить необходимое воздействие на аудиторию.

Для достижения максимального охвата потенциальной аудитории повторять приходится в связи с тем, что состав читателей изданий постоянно меняется — каждый номер газеты или журнала читают разное количество разных людей.

Особенно ярко это выражено для изданий, у которых значительная часть тиража распространяется в розницу. Как уже отмечалось ранее, подписчики составляют достаточно постоянную долю читателей, количество которых меняется плавно от месяца к месяцу. Покупатели же издания в розницу — часть непостоянная, их количество значительно меняется каждый день от номера к номеру.

Кроме того, что меняется количество покупателей издания, постоянно меняется и количество читателей. Ведь люди по-разному читают издания: как его редакционную часть, так и рекламную. Человек, купивший издание, по какой-то причине может не прочитать его все целиком или ту часть, где содержится реклама: в разные дни он пребывает в различном настроении и физическом состоянии, может захотеть прочитать объявление, а может не захотеть, и т.д.

Как указывалось выше, рекламодателям важно не только охватить своих потенциальных покупателей, но и эффективно воздействовать на них. Целью воздействия обычно является осуществление непосредственной продажи или поддержка будущих продаж (формирование положительного образа компании — производителя, предпочтения марки товара и т.д.).

Для осуществления непосредственной продажи рекламодателю важно, чтобы его предложение попало к потребителю в момент принятия окончательного решения. Одни люди принимают решение сегодня, другие — завтра, третьи — послезавтра и т.д. Таким образом, чтобы постоянно попадать на людей, принимающих решение о покупке, рекламодатель должен снова и снова повторять свою рекламу.

В целом повторение является хотя и весьма действенным, но очень дорогим способом запечатлеть в памяти зрителя какой-либо предмет. И потому рекламодателю так же, как и в случае с размером объявления, приходится искать оптимальные подходы. Невозможно точно ответить: какое количество публикаций требуется при продаже того или иного товара. Количество повторов зависит и от того, насколько сильна конкуренция на общем рынке и в определенном районе, и от того, продавался ли товар ранее, а также от размера, от формы и от содержания объявления, от изданий, в которых объявление публикуется, от времени публикации и многого другого.

«Вместе с тем есть ряд заключений, которые рекламодателям прессы можно учитывать при размещении. Так, одна единственная публикация, если и дает какой-нибудь эффект, то он близок к нулевому. Немногим будет отличаться и двукратное объявление. По различным наблюдениям в большинстве случаев потребитель прочитывает и запоминает рекламное объявление только после третьей встречи с ним. Соответственно и решение о покупке может быть принято не раньше, чем после третьего прочтения. Может быть после четвертого, пятого, шестого или может быть даже после десятого.

Влияние повторов проявляется не только через их количество, но и через интенсивность. С одной стороны, реклама должна размещаться достаточно интенсивно, чтобы запомниться новой широкой аудиторией. С другой стороны, чтобы эта же реклама не забылась аудиторией «старой».

Повторы, идущие с меньшими интервалами, эффективнее, чем с большими. То есть, два объявления, попавшие на глаза покупателю друг за другом, подействуют сильнее двух, разделенных несколькими днями или несколькими неделями».

«Считается, для того, что бы объявление по-настоящему проникло в сознание слушателей, его необходимо повторить от 3 до 6 раз в 4-недельный срок. Однако на практике эта схема необязательно сработает, т.к. интенсивность размещения зависит от многих рыночных факторов:

· От размера рекламы. Чем объявление меньше, тем меньше оно привлекает внимания. Значит, показывать его следует чаще.

· От интереса к рекламе. Чем выше интерес, тем чаще повторяется объявление. «Интересное» объявление не раздражает читателей, и в случае частого размещения быстрее достигает нужного эффекта.

· От тиража издания. Чем больше тираж, тем чаще следует повторять. Ведь чем больше тираж, тем больше колебания в составе аудитории издания от номера к номеру.

· От продолжительности цикла использования и приобретения товара. Чем у товара короче цикл использования и приобретения, тем больше требуется количество повторений.

· От активности конкурентов. Чем чаще дают рекламу конкуренты, тем чаще ее приходится повторять рекламодателю. И для того, чтобы не быть «задавленным» рекламой конкурентов, и чтобы превзойти ее.

· От возраста торговой марки. Молодой фирме приходится рекламироваться часто, чтобы стать знакомой, выглядеть надежной.

· От выхода на рынок нового товара или новой услуги. Реклама товара или услуги, которые уже упрочились на рынках, нуждается в меньшей частоте повторений, т.к. она уже имеет высокий уровень признания со стороны пользователей.

· От сложности рекламного сообщения. Сложное объявление, требующее определенных умственных усилий нужно повторять чаще, чем простое.

· От характера рекламного сообщения. Так например, имиджевая реклама требует большего количества повторов, чем традиционная продающая.

· От количества вариантов рекламного сообщения. Чем больше вариантов, тем чаще.

В зависимости от целей рекламы, ее интенсивность может носить различный характер. Так объявления обычно размещают ударно, последовательно, сезонно или импульсно.

Ударной рекламой является та, публикация которой сконцентрирована в течение короткого промежутка времени. Обычно используется в связи с выходом на рынок новой компании или новых товаров или услуг.

Последовательной будет та кампания, которая предусматривает размещение рекламы постоянно через равные промежутки времени. Как правило, такую рекламу применяют для поддержки уровня знакомства с маркой товара.

Сезонная реклама та, что усиливает свою интенсивность во время повышенного сезонного спроса.

Импульсной называют рекламу, которая публикуется через равные интервалы, независимо от времени года. Например, две недели интенсивной рекламы, затем перерыв в месяц, снова две недели рекламы и снова перерыв и т.д. Часто такую рекламу используют при цикличных поставках товаров. То есть, активизируют рекламу к моменту, когда поступает очередная партия товара.

Таким образом, разные виды интенсивности размещения используются рекламодателем в зависимости от целей и задач, стоящих перед ним в определенный промежуток времени»11 Назайкин А.Н. «Справочник рекламного агента». М: «Эксмо», 2008. — С.342.

Подача рекламы для публикации.

«Подача рекламы для публикации в газете кажется, достаточно простой и исключительно технической вещью. Однако, когда этому этапу рекламной кампании уделяется недостаточное внимание, у рекламодателя могут возникнуть проблемы с качеством воспроизведения рекламы, с размещением определенного размера объявления, со сроками и т.д.

Снизить риск негативного воздействия непредусмотренных факторов поможет предварительное изучение условий, на которых издание принимает и размещает рекламу. Иногда такая информация печатается на полосах издания в специально отведенных местах.

Практически каждая газета имеет свои условия и возможности для подачи объявлений. По своей сути они могут быть названы финансовыми, процедурными и техническими.

Финансовые условия предопределяют, каким образом будет произведена оплата рекламодателем услуг издания: на основе полной предоплаты, частичной предоплаты или оплаты по факту публикации. Также оговаривается набор документов, необходимых для принятия заказа: гарантийное письмо, договор.

Процедурные моменты определяют саму технологию заказа.

Издания также устанавливают технические требования к рекламным материалам. Их соблюдение гарантирует рекламодателям воспроизведение рекламы в соответствии с техническими возможностями конкретной газеты или журнала. Таким образом, практически исключаются случаи, когда в издание передается один макет объявления, а на полосах выходит другой — с нечеткой фотографией, с пропавшими линиями, с другими шрифтами и т.д.

Подать рекламу можно несколькими путями. Каждый рекламодатель выбирает для себя наиболее удобный. Это можно сделать по телефону (как правило, только в случае со строчными объявлениями, не требующими графики). Можно передать объявление по факсу. Чаще всего этот путь используется для публикации небольших модульных объявлений, не содержащих иллюстраций (с полученного по факсу материала их невозможно будет воспроизвести). Объявления принимаются также по электронной почте. Как правило, таким образом, подаются бесплатные объявления на специальных купонах. В случаях с большим количеством публикаций стоит размещать объявление с помощью рекламных агентств. За счет имеющихся у них скидок и опыта такие компании могут опубликовать объявление дешевле и выгоднее, чем, если бы рекламодатель действовал самостоятельно»11 Назайкин А.Н. «Справочник рекламного агента». М: «Эксмо», 2008. — С.345.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *