Размещение рекламы на YouTube

Ольга Голохвастова, модератор рекламных материалов Flamp.ru, специально для блога Нетологии написала статью о том, на что нужно обратить внимание перед размещением рекламы в интернете, чтобы не нарушить закон «О рекламе».

ФАС (Федеральная антимонопольноя служба) оштрафовал рекламное агентство на сто тысяч рублей за рекламу банка «Тинькофф» в Instagram на тюремном жаргоне. Сто тысяч рублей также заплатит «БИНБАНК Диджитал» за недостоверную рекламу в Facebook.

Программа обучения: «Специалист по контекстной рекламе»

Если переборщить с креативом и не соблюсти правила, можно потерять крупную сумму; в последний момент узнать от модераторов, что баннер нужно переделывать; сорвать сроки, потратить нервы и деньги на дизайнера. Поэтому лучше ещё на этапе создания проверить рекламу на возможные нарушения. Не буду цитировать все статьи закона «О рекламе», но расскажу о самых частых ошибках, которые можно предотвратить.

Содержание

Недобросовестная конкуренция

Нельзя просто так писать, что компания — лучшая, первая, самая и №1.

Под запретом «самые низкие цены», «самые модные платья», «самые профессиональные мастера». Превосходная или сравнительная степень в рекламе — маркер недобросовестной конкуренции. Текст, говорящий, что компания или продукт лучше, чем остальные на рынке, карается ФАС. Например, «Лучшей карте с кешбэком» Тинькофф грозит штраф от 100 тысяч до 500 тысяч рублей.

Если очень хочется

Нужно обязательно указать конкретные характеристики или параметры сравнения, которые имеют чёткое документальное подтверждение, и упомянуть это подтверждение. Например, исследование, опрос или экспертное мнение, доступное для всеобщего обозрения.

А вообще реклама, в которой компания оценивает себя в превосходной степени, похожа на лайк самому себе.

Реклама акций и конкурсов

Нельзя просто так взять и написать: «Купи пиццу и выиграй автомобиль» — нужно указать все условия и подробности.

Об условиях умалчивать нельзя, обязательно нужна сноска на подробности акции или конкурса. Это может быть сайт, номер телефона, консультант в магазине. Яндекс.Такси про сноску забыли и на них было заведено дело в УФАС (Управление Федеральной антимонопольной службы).

Если это конкурс, то нужно указать:

  • сроки проведения с выделением общего срока проведения мероприятия и срока розыгрыша призов;
  • источник информации об организаторе мероприятия;
  • правила проведения;
  • количество призов или выигрышей по результатам мероприятия;
  • сроки, место и порядок получения призов.

Читать ещё: «Дурной тон в SMM: 5 ошибок, которые вредят бизнесу»

Если очень хочется

Делайте, но готовьте деньги на штраф.

Реклама алкоголя и табачных изделий

Такая реклама запрещена.

Ни «пенное», ни «игристое», ни «хмельное», ни Heineken. Включение в рекламу любых алкогольных напитков и эвфемизмов запрещено и расценивается как реклама алкоголя. В интернет-рекламе запрещено даже безалкогольное. Так, на 100 тысяч была оштрафована «Афиша» за рекламу виски Jameson на своём сайте.

Никаких кальянов и сигарет. А ещё трубок, сигаретной бумаги, зажигалок и процессов курения. Паровые коктейли тоже под вопросом, так что лучше не рисковать. На 13 тысяч рублей была оштрафована кальянная в Оренбурге, за рекламу в интернете штраф будет выше.

Если очень хочется

Можно написать «напитки», «кружка фирменного», «пар», например. Только без изображения алкоголя или кальяна.

Бранные слова, эротика, оскорбительные образы

Запрещены.

Казалось бы, очевидно, но примеров масса.

  1. Алтайское УФАС возбудило дело в отношении ООО «Мама, я поел бургерс» из-за того, что в рекламе использовался образ девушки с широко открытым ртом, которая неоднозначно держит в руке хот-дог.
  2. Челябинское УФАС заинтересовалось рекламой мужского СПА с изображением полуголых мужчины и женщины.
  3. Игра слов с ненормативной лексикой тоже наказуема. УФАС заинтересовался магазином «ОРЕХуительных цен» и баннером «ПИ***Р» в Челябинске.
  4. Штраф до 500 тысяч грозит провайдеру, включившему в рекламу женскую грудь.
  5. За использование символов Дня Победы тоже могут оштрафовать.

Если очень хочется

Оно того не стоит. Оденьте девушку на баннере, исключите мат, пошлые намёки и важные исторические символы. Креативьте тоньше и аккуратнее.

Программа обучения: «PR в digital: стратегия, репутация, инструменты»

Реклама товаров в кредит и рассрочку, финансовые услуги

Если пишете процентная ставка «от», то пишите и «до».

И пишите все условия получения низшей ставки. Ещё нужна информация о наименовании и организационно-правовой форме банка, и указание на то, что услуги по предоставлению кредитов оказываются этим банком, и номер лицензии.

Рекламораспространителю обязательно предоставляйте заверенную копию лицензии банка.

Плохой пример: УФАС оштрафовало Google на 150 тысяч и Mail.ru на 100 тысяч рублей за распространение в Google AdWords и myTarget рекламы вкладов, предоставляемых ООО «РУСКРЕДИТ» без лицензии.

Если очень хочется

Включите в бюджет расходы в размере 150 тысяч рублей — на штрафы.

Лицензированная деятельность

Услуги, подлежащие обязательному лицензированию, рекламировать без лицензии нельзя.

Нельзя рекламировать медицинские услуги, образование, страхование или провайдеры без лицензии. Здесь полный список, если ваша компания в нём есть, значит вам нужна лицензия для возможности рекламироваться.

Если очень хочется

Если лицензии пока нет, а реклама нужна, то рекламируйте акции, подарочные карты и скидки общими словами, без упоминания конкретных услуг. Например, «Скидки 30% по четвергам на все услуги салона». И сноску с подробностями акции не забудьте, конечно.

Реклама медицинских услуг

Соляная пещера, эпиляция, массаж и пилинг — тоже медицинские услуги.

Прежде чем рекламировать косметологию и деятельность около медицины, проверьте, нет ли её в Номенклатуре медицинских услуг. Желательно найти последнюю версию редакции. Нашли, проверили лицензию по номеру, добавили «Есть противопоказания, проконсультируйтесь с врачом».

Предупреждение и лицензия нужны и для лекарственных средств, медицинских изделий. А рекламируя БАДы, нужно иметь сертификаты соответствия и сопровождать рекламу предупреждением «Не является лекарственным средством».

Если очень хочется

Не все малые салоны красоты оказывают услуги шугаринга, имея лицензию, а рекламировать хочется. Выход только один: рекламировать другие услуги салона, без упоминания шугаринга. И в случае чего, быть готовыми к штрафам.

Интернет-магазины и доставки

Указывайте сведения о продавце.

В рекламе товаров при дистанционном способе их продажи должны быть указаны сведения о продавце: наименование, место нахождения и ОГРН (основной государственный регистрационный номер) юридического лица или фамилия, имя, отчество, ОГРН для ИП.

Если очень хочется

Вряд ли кому-то сложно добавить эту информацию на баннер. Это несерьёзно.

Читать ещё: «Регистрация ИП для интернет-торговли: пошаговая инструкция»

Иностранные слова

Любому иностранному слову нужен перевод или транслитерация.

Не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации, необходим перевод. Даже для Sale нужна сноска с переводом. За DISCOUNT штраф уже получили.

Названиям нужна транслитерация: салон «Provance» — «Прованс». Перевод или транслитерация должны быть под сноской, очевидно читаемым кеглем.

Если очень хочется

Если у вас есть заверенная копия свидетельства о государственной регистрации юридического лица или выписка из ЕГРЮЛ (Единый государственный реестр юридических лиц), где ваше название написано на латинице, то можно без сноски. А остальное переводим.

Полнейшая запрещенка

Эзотерические товары, букмекерские конторы, лотереи, эротические товары.

А ещё реклама, побуждающая к совершению противоправных действий, призывающая к насилию и жестокости; порнография, наркотики, взрывчатые вещества. Реклама, в которой используются непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных, религиозных символов, объектов культурного наследия народов РФ, и объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия. Лучше посмотреть весь список в статье 7 закона.

Два из десятков примеров подобных нарушений:

  • ФАС рассмотрела обращение ЧРОПО «Союз Призывников России» о незаконной рекламе юридической помощи призывникам в Яндекс.Директе;
  • ФАС обвинила Sports.ru в нарушении закона о рекламе из-за баннера букмекерской конторы.

Итог

Вы не выучите весь закон «О рекламе», но вы можете предотвратить распространённые нарушения, используя чеклист. Тогда будут и дедлайны соблюдены, и деньги целы. Но это неточно.

Читать ещё: «Как измерить маркетинг: сила бренда, узнаваемость, имидж и лояльность»

Что добавить в закладки

  • ФЗ «О рекламе»;
  • Узнать, кого уже оштрафовали, и чьи дела рассматриваются;
  • Проверить лицензию по номеру;
  • Лицензируемые виды деятельности;
  • ФАС во Вконтакте + подпишитесь на все региональные паблики УФАС, там тоже много интересного;
  • Подкаст ФАС.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Реклама на YouTube для новичков: полный гид

Видео контент эффективен. Только ролики на YouTube смотрит более миллиона человек. Это почти треть всех пользователей интернета. Каждый день они просматривают миллиарды часов видео.

Сегодня эта социальная сеть популярнее большинства федеральных телеканалов. Причем согласно отчету The State of Video Marketing in 2018 81% пользователей покупают продукт или услугу после просмотра брендового видео. 76% компаний сообщают, что видео помогли им увеличить продажи.

Неудивительно, что видео маркетинг так стремительно набирает обороты.

В сегодняшней статье мы расскажем о том, как запускать различные виды YouTube рекламы в 2018. Подобный формат объявлений поможет вам привлечь клиентов и значительно расширить охват.

Типы рекламы в YouTube

Существует несколько типов YouTube рекламы, о каждом из них по порядку:

TrueView реклама

Этот формат позволяет зрителям самим выбирать, какую рекламу смотреть и когда. По данным Google его предпочитает 8 из 10 пользователей.

В случае с TrueView рекламодатель платит только тогда, когда зрители просматривают ролик дольше 30 секунд, досматривают короткое видео до конца или взаимодействуют с ним. Так вы сможете сэкономить время и привлечь только заинтересованную аудиторию.

TrueView реклама, которую можно пропустить, должна быть от 12 секунд до 6 минут длиной.

Существует два основных подвида этого формата:

Объявления In-Stream и Объявления Video Discovery. Давайте рассмотрим их подробнее.

Объявления In-Stream

Такие ролики проигрываются перед запуском выбранного пользователем видео. Вот как это выглядит у Unbounce:

Этот тип объявлений отличается небольшим таймером и ссылкой на сайт рекламодателя в нижнем левом углу экрана. Также с такими видео справа над рекомендуемыми роликами показывается баннер.

Маркетологи могут дополнять TrueView призывами к действию и оверлеями с текстом.

Объявления TrueView Discovery

Реклама этого формата отображается в результатах поиска и в правом блоке над похожими видео. В нее входит превью и до трех строчек текста. Вот как это выглядит:

При клике на подобное объявление пользователь будет перенаправлен на страницу просмотра или заданную страницу канала.

Почему стоит использовать TrueView?

Это отличный вариант для привлечения заинтересованной аудитории. При этом ваши риски минимальны, вы платите только за реальные просмотры.

Это просто потрясающе, ведь 76% пользователей рефлекторно пропускают рекламу.

Еще один плюс этого формата – вы не ограничены по времени, а значит, можете экспериментировать с разными типами контента: демо продуктов, отзывы, руководства.

К примеру, Grammarly использовали в TrueView рекламе отзывы и демо продуктов. В результате им удалось с ее помощью привлечь 54,4% социального трафика.

И это еще не все. По данным Google при использовании TrueView просмотры существующего контента увеличиваются на 500%.

Теперь давайте рассмотрим другие форматы.

Видеообъявления без возможности пропуска

Такие ролики очень похожи на TrueView, но пользователи не могут их пропустить. Логично. Вполне ожидаемо, что этот формат недолюбливают.

В прошлом году YouTube отказался от использования в нем видео продолжительностью 30 секунд. Сегодня рекламодатели ограничены 15-20 секундами.

Вот как выглядит этот формат на примере Apple:

Такие ролики проигрываются не только перед основным видео, но и прерывают его воспроизведение при продолжительности более 10 минут. Рекламодатели платят за этот формат по принципу CPM – за каждую тысячу просмотров.

Вот почему очень важно грамотно настроить таргетинг, чтобы не расходовать бюджет впустую. Объявления без возможности пропуска лучше выбирать для расширения охвата и повышения узнаваемости бренда.

Объявления-заставки

Еще один тип YouTube объявлений без возможности пропуска, но в этом случае ролик не может длиться дольше 6 секунд. Здесь рекламодатели тоже платят за тысячу показов.

Многие бренды используют заставки в рамках более масштабных рекламных кампаний.

Вот пример от HostGator:

Конечно, такой формат не подходит для историй, отзывов или обзоров продуктов. Но за 6 секунд можно проявить звездную креативность, как это сделали Mercedes:

Товарные объявления

Спонсорские подсказки появляются в процессе воспроизведения видео и могут содержать призыв к действию. Это самый ненавязчивый вид рекламы. В верхнем правом углу отображается небольшая иконка ‘i’, когда пользователь на нее нажимает, появляется подсказка.

Вот как это выглядит после клика:

В таких карточках могут быть показаны другие видео и продукты из Google Shopping.

Оверлеи

Оверлеи – простейший формат рекламы. Это баннеры, которые появляются внизу видео. Вот пример от Hawkers:

Оверлеи также могут быть текстовыми, например:

Подробнее об этом формате читайте в гиде.

Медийные объявления

Это еще один простой рекламный формат. Показываются баннеры в правой части экрана над рекомендуемыми видео. Вот пример от Deeply:

Причем, как видите, рекламодатели не ограничены одним размером (это пример MAPFRE):

Итак, мы рассмотрели все форматы YouTube рекламы. Теперь давайте разберемся, как запустить первую кампанию.

В этой статье вы найдете 4 инструмента для поисковой оптимизации видео на Youtube.

Как запустить первую рекламную кампанию на YouTube

Для начала нужно создать видео или изображение и рекламный текст. Вдохновение можно черпать из ежемесячного рейтинга лучших рекламных роликов.

Шаг 1: Загрузите видео рекламу на YouTube

Прежде чем начать настраивать рекламную кампанию, лучше загрузить подготовленное видео на свой канал.

Нет канала? Вот 50 идей для старта.

Для этого войдите в аккаунт и нажмите иконку с изображением камеры в верхнем правом углу экрана. После этого нажмите Добавить видео.

Выберите файл для загрузки и укажите всю необходимую информацию: название, описание и теги.

Шаг 2: Создайте новую кампанию в Google AdWords

Теперь вы готовы к настройке рекламной кампании. Для начала перейдите в ваш аккаунт Google AdWords (этот гид поможет вам его зарегистрировать).

Выберите вкладку Все кампании в меню слева. Нажмите + и создайте новую кампанию.

Далее вам предстоит выбрать тип кампании. Google предлагает 5 вариантов:

  1. Поисковая сеть
  2. КМС
  3. Торговая
  4. Видео
  5. Универсальная

Нажмите Видео и выберите цель кампании, ориентируясь на ожидаемые результаты.

Например, если вы хотите привлечь больше посетителей на сайт, стоит выбрать цель Трафик веб-сайта.

Установите подходящие вам параметры и нажмите Продолжить.

Вы сможете добавить и удалить цель в любое время.

Шаг 3: Настройте кампанию

Теперь давайте перейдем к настройке.

Выберите имя

Оно будет видно только вам, поэтому сделайте его информативным.

Установите бюджет

Для начала укажите среднюю сумму, которую вы готовы потратить в день.

Начните с малого. Так вы протестируете свою рекламу и обеспечите максимальный ROI.

Здесь вы также можете выбрать метод показа: стандартный или ускоренный. В первом случае бюджет будет равномерно расходоваться в течение дня. При выборе же ускоренного сценария ваша реклама будет показываться при каждом доступном случае, поэтому выделенная сумма закончится быстрее.

Начинать лучше с ускоренного варианта, так вы сможете быстро собрать данные и оптимизировать свою кампанию.

Выберите дату начала и окончания

Просто введите дату начала кампании и ее окончания (если это актуально).

Выберите сети

Здесь вы можете указать, где будет показываться ваше видео. Доступно три варианта:

  • Результаты поиска YouTube: реклама будет показываться рядом с результатами поиска, доступен только для формата TrueView discovery.
  • Видео YouTube: реклама будет отображаться в видео, на страницах каналов и домашней странице YouTube.
  • Партнерские видеоресурсы в КМС: реклама появится на других площадках Google.
Настройте языки и местоположения

Не забудьте указать страны, в которых будет показываться реклама.

Выберите стратегию ставок

Теперь вам предстоит выбрать, как вы будете платить за кампанию. Google AdWords предлагает 4 варианта:

  • Максимальная цена за просмотр (CPV): стоимость будет зависеть от числа просмотров и взаимодействий с видео.
  • Максимальная цена за тысячу показов (CPM): вы будете платить за каждые 1000 просмотров.
  • Цена за тысячу показов в видимой области экрана: вы будете платить только тогда, когда ваша реклама действительно будет просмотрена. Например, если пользователь зайдет на страницу и сразу же закроет ее, просмотр засчитан не будет.
  • Целевая цена за конверсию: цена зависит от действий зрителей, например, кликов.
Тип ресурса

В этой секции можно настроить показ рекламы только рядом с контентом, который подходит для вашего бренда. Например, продающий игрушки магазин не захочет, чтобы его объявление показывалось рядом с жестоким или сексуальным контентом.

Внимательно прочитайте описание каждого пункта, чтобы выбрать самый подходящий вариант.

Исключите контент

В этом разделе можно указать нежелательные тематики для показа рекламы такие, как Смерть и критические ситуации или Деликатные социальные проблемы.

Не пропускайте этот шаг, иначе рискуете серьезно навредить своему бренду.

Шаг 4: Выберите аудиторию охвата

Убедитесь, что вы дали информативное название группы объявлений. В будущем по нему вы сможете использовать похожие аудитории.

Настройте демографические параметры

Это первый этап настройки целевой аудитории.

В AdWords можно указать, кому вы хотите показать свою рекламу: пол, возраст, родительский статус и т.д.

Выберите аудитории

В этом разделе любой сможет найти идеальную для себя аудиторию.

Шаг 5: Выберите места размещения

Далее вы можете выбрать конкретный контент, для которого хотите показывать свою рекламу.

Введите ключевые слова

Введите ключевые фразы, по одному слову или словосочетанию на строку. Можно использовать опцию Получить варианты ключевых слов.

Выберите тему

Просто выберите подходящую тему, которая актуальна для вашего объявления.

Подберите места размещения

Здесь вы можете указать конкретные каналы или видео, на которых хотите размещаться. Это поле можно оставить пустым.

Шаг 6: Добавьте маркетинговое видео

Используйте поиск, чтобы найти свое видео. Просто выберите его из предложенных вариантов. Также можно ввести ссылку или загрузить ролик справа.

Шаг 7: Выберите формат рекламы

Теперь вам предстоит выбрать формат рекламы и посмотреть, как она будет смотреться на разныху стройствах.

Обязательно укажите параметры ссылки, призыв к действию и заголовок.

Также при выборе in-stream формата вы можете загрузить изображение, либо разрешить выбрать его автоматически.

Чтобы продолжить, просто нажмите Сохранить и продолжить. Теперь вы можете Перейти к кампании.

Поздравляем, вы только что запустили свою первую рекламу на YouTube!

Список что запрещает Youtube пользователям в своих правилах

За какие нарушения знаменитый видеохостинг банит аккаунты? Давайте поговорим о действующих правилах Ютуба.

7 основ

Основной документ Ютуба, регулирующий правила размещения видео, — это Правила сообщества.

На их основании можно выделить следующие основные запреты: ↓

  1. Запрет на эротику и порнографию. На Ютубе запрещено размещать ролики с подобным содержанием. Это также относится к открытому показу интимных частей тела.
  2. Правила Ютуба запрещают видео со сценами откровенного насилия и жестокости.
  3. Запрет на ролики с оскорблением национальных и религиозных чувств. Правила не допускают размещения видео с оскорбительными высказываниями в адрес отдельного лица или групп людей по какому-либо признаку: религиозному, этническому, половому, физическому состоянию, возрасту и т.д.
  4. Авторские права. Ютуб строго следит за их соблюдением и блокирует ролики и каналы с ворованным контентом. При этом есть видео и аудио в свободном доступе, за их размещение вас не накажут. Все остальные — под запретом.
  5. Запрет на обман. Ютуб запрещает ставить на видео заголовок и превью которые не соответствуют его содержанию. Сюда же относится мошенничество, выдача себя за другого человека и создание фейковых каналов знаменитостей.
  6. Запрет на ролики с большим количеством рекламы.
  7. Вам разрешено жаловаться. Если вам попался видеоролик, нарушающий какое-либо из правил, вы можете на него пожаловаться. Точно так же кто-то может пожаловаться на ваши клипы.

Это важно

Какие еще правила Ютуба действуют в 2017 году?

  • Угрозы. Youtube категорически против видео, в которых кто-то прямо угрожает кому-то физической расправой и причинением вреда здоровью
  • Спам. Об этом уже упомянуто выше — Ютуб запрещает публиковать ролики и писать множество комментариев, основная цель которых — перенаправить зрителей на другие сайты. Лучшая стратегия — вести чистую игру и грамотно привлекать трафик
  • Искусственные накрутки и привлечение трафика. Ютуб с помощью специальных алгоритмов отслеживает это и банит тех, кто занимается подобным
  • Опасный контент. Видеохостинг запрещает публикацию роликов, призывающих или провоцирующих совершение противозаконных действий. Также не стоит демонстрировать то, что опасно повторять. Демонстрация употребления наркотиков и алкоголя тоже подпадает под этот запрет
  • Публикация персональной информации другого человека также запрещена

Какие последствия ?

Если зрители посчитают, что ваши видео нарушают новые правила Ютуба, они могут пожаловаться на них или пометить, как недопустимые.

Что тогда?

Администрация рассматривает все сообщения и нарушениях. Далее в отношении таких роликов принимаются соответствующие меры.

  • Удаление видеоролика.
  • Бан. Сначала вам могут отправить предупреждение и нарушении правил с автоматическим понижением репутации канала и отключением некоторых инструментов. После трех таких предупреждений аккаунт блокируют.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *