Как придумать свой псевдоним?

Содержание

Как придумать себе запоминающийся псевдоним?

Привет, друг! Круто, что ты занимаешься творчеством и собираешься пускать его в массы=) Я это знаю, потому что иначе ты бы не задавался вопросом, как придумать себе псевдоним.

В этой статье я расскажу тебе о типичных ошибках, которые допускают люди при выборе псевдонима, о том, что именно, как я считаю делает ник крутым и запоминающимся, дам бонус «для ленивых» и приведу примеры.

Но для начала, было бы неплохо рассказать, кто я такой и почему пишу статью на подобную тему. Дело в том, что я и сам не далек от творчества, и так же как и ты столкнулся с проблемой того, что не мог определиться, как мне себя называть. Перепробовал за несколько лет около 5-ти прозвищ, и остановился, на мой взгляд, на лучшем. Почему я так решил, расскажу в конце этой статьи.

Краткое содержание статьи (кликабельно)

3 типичные ошибки при выборе псевдонима

  • Первое о чем хотелось бы поговорить, так это о том, что не стоит в качестве псевдонима выбирать кличку. Я имею ввиду обыкновенные прозвища, которые были у каждого во дворе или в школе, которые, возможно, переходили во взрослую жизнь, и тут ты решаешь, что раз уж тебя и так все называют Вантузом, то пусть и в творческой среде ты будешь известен под этим именем. Возможно для ютуба (если ты ведешь свой канал) это будет подходящим ником, только в том случае, если ты освещаешь какой-нибудь кал из интернета или еще что похуже. Других вариантов я тут не вижу.
  • Следующий пункт называется просто «хреNвыгов0Rишьипро4иТа_ешь». Думаю, что из названия этого пункта должно быть понятно, что я имею ввиду. Такая хрень очень часто встречается среди геймеров, но там у них своя специфика… При этом кто-то себя так называет в контакте, использует подобный псевдоним для рэпа и для youtube. У меня к таким людям один вопрос – каким терпением и желанием узнать, кто же автор этого «чудного творения» должен обладать человек, чтобы прочитать (правильно!), запомнить, кому-то вас посоветовать, и чтобы тот потом мог вас легко найти в интернете. Об этом почему-то никто не думает. Не надо заставлять людей напрягаться!
  • Следующая типичная ошибка заключается в том, что в попытке выдумать себе супер-крутой и уникальный, запоминающийся никнейм, люди напрочь забывают про адекватность. Вот некоторые примеры, реальных людей: БОМЖ, Гомик в Деревне, Водаврот и это еще не самые отмороженные=) Когда я вижу такие имена, то сразу становиться ясно, что человек занимается чем-то несерьезным на уровне дилетанта… смотреть или слушать его нет никакого желания. Да и не стоит.

Это ключевые ошибки, которые я смог выделить из общей массы. Настоятельно рекомендую не повторять их. Почему? Вроде и так понятно.

Теперь к главному вопросу

Как выбрать хороший псевдоним

Вариантов достаточно много. Какой из них будет тебе полезнее, я не знаю, поэтому читай дальше и подбери то, что будет тебе по душе.

  • Первое и самое очевидное – это псевдоним из имени. Не знаю, почему многие обходят этот вариант стороной. Достаточно взглянуть на своё имя и фамилию. Возможно, читается и смотрится очень круто и не надо ничего менять. Можно попробовать написать на английском, в том случае, если ты собираешься заявить о себе заграницей. Для художника или музыканта это будет отличным решением… или дизайнера. Denis Simachev – это в качестве примера.

  • Не всем подойдет, но как вариант. Опять же поиграй со своим именем. Возможно, соединив часть имени и фамилии, получиться хороший ник. Для примера, чтобы далеко не ходить, автор этого блога Дмитрий Пелин, так же известен, как Дип.
  • Далее варианты посложнее. Подумайте над тем, какое настроение несет ваше творчество, на какие темы и куда оно направленно. Исходя из этого, набросай на листок бумаги все ассоциации, которые приходят к тебе в голову. Далее либо выбери из того, что есть, либо можно продолжить цепочку, но это вряд ли. Из 3-ёх вопросов, можно запросто прописать 30 вариантов. Из этого можно будет что-нибудь выбрать. Возможно, чутка подкорректировав для лучшего звучания.
  • Следующий вариант требует времени и опыта в том, чем ты занимаешься. Как и обещал в начале, сейчас расскажу о том, каким образом я себе выбрал последний сценический псевдоним. В этом мне помогло мое окружение, даже без моего участия. Со слов моего друга, в разговоре зашла речь обо мне… слово за слово и готов новый ник, звучный и который по смыслу связан со мной. Я вовсе не подходил ни к кому со словами «помогите мне придумать крутой ник», оно как-то само все произошло. Но повторюсь, что, скорее всего, потребуется немало времени.

Ошибки при придумывании ника (псевдонима)

Их немного, но они есть. И для успеха в твоем начинании — советую воспользоваться этими пунктами.

  • Имя не должно быть длинным. Если у тебя в одном слове больше 10 букв, то стоит подумать над другим ником.
  • Следующий пункт связан с первым, но я решил их разделить. Не надо делать псевдоним больше 4-5 слов. Очень неудобно читать, писать и с первого раза вряд ли кто-то запомнит. Но тут есть исключение. Помню, как-то смотрел передачу Камеди батл и там были ребята, которые назвали себя «Просто попутчица и ты об этом знаешь». На мой взгляд, для юмористов отличное название. Сказать точно, почему оно классно звучит и запоминается не могу, возможно, это как-то связанно с песней=)
  • Должен легко читаться. Об этом писал в ошибках и повторюсь еще раз. Делай свое имя, как можно проще и понятнее – людям будет легче тебя запомнить.
  • Нет диссонанса между тем, чем ты занимаешься и твоим именем. Очень странно будет назваться «little pony», когда ты 35-летний мужик с ирокезом, который исполняет хард-метал гроулингом… ну, думаю, пример понятен.

Как выбрать творческий псевдоним девушке? Попробуй воспользоваться этими же советами. Мне кажется, что отличий быть не должно.

Генераторы ников, имен и псевдонимов — бонус для ленивых

А теперь обещанный бонус для тех, кому влом. Сейчас в интернете достаточно много сервисов, которые позволяют сгенерировать ник или имя себе. Бонусом к сегодняшнему материалу, накидаю списком некоторые из них, чтобы было из чего выбрать. Эти генераторы сделаны для ленивых людей, которые не хотят думать своей головой. Как правило, работают они все однотипно (задал нужное количество символов и слов, нажал кнопку и получай стандартный и неинтересный псевдоним).

ПРАВО НА ИМЯ И ЕГО ЗАЩИТА

А. ЭРДЕЛЕВСКИЙ
А. Эрделевский, доцент МГЮА.
Право на имя — одно из личных неимущественных прав гражданина. Присвоение человеку имени — основной способ индивидуализации личности в обществе, позволяющий выделить человека из массы других людей как вполне определенного участника общественных отношений.
К числу норм, устанавливающих правила осуществления и защиты права на имя, относятся ст. 19 ГК РФ, ст. ст. 58, 59 Семейного кодекса РФ, ст. 15, 49 Закона РФ «Об авторском праве и смежных правах» от 9 июля 1993 г. Следует заметить, что упомянутые нормы Закона об авторском праве касаются специального обладателя права на имя — автора произведений науки, литературы и искусства. Нормы, регулирующие осуществление права на имя, содержатся и в Федеральном законе «Об актах гражданского состояния» от 15 ноября 1997 г. (далее — Закон об актах). В случае противоречия между Законом об актах и СК преимущество следует отдавать нормам Закона, как более позднего нормативного акта.
Пункт 1 ст. 19 ГК определяет составные части имени человека. К ним в общем случае относятся: личное имя (собственно имя); наименование по отцу (отчество); наследственное семейное наименование (фамилия). Однако из закона или национального обычая может следовать иной состав имени. В частности, в него может не входить отчество человека; как показывает анализ зарубежного права, в редких случаях в состав имени может не входить и фамилия (например, Исландия).
Содержание права гражданина на имя составляют следующие отдельные правомочия: право на получение имени; право на пользование именем; право на неприкосновенность имени; право на перемену имени; право на защиту имени.
Право гражданина на получение имени обеспечивается п. 1 ст. 58 СК, где предусмотрено право ребенка на имя, отчество и фамилию. Этому праву корреспондирует обязанность определенных в законе лиц и государственных органов присвоить ребенку имя. Основаниями присвоения имени являются: волеизъявление родителей (родителя); административный акт уполномоченных органов; закон. Как показывает анализ п. п. 2 — 5 ст. 58 СК и ст. 18 Закона об актах, совместное волеизъявление родителей — необходимое условие для присвоения ребенку только собственно имени, которое дается ребенку по соглашению родителей. Что касается отчества и фамилии, то в общем случае они присваиваются ребенку согласно ст. 58 СК независимо от волеизъявления родителей: отчество — по имени отца, если иное не предусмотрено законами субъектов РФ или не основано на национальном обычае, а фамилия — по фамилии родителей. Исключение из этого общего правила в отношении отчества ребенка представляет ситуация, когда отцовство не установлено — в этом случае не только имя, но и отчество ребенка оказывается результатом волеизъявления его матери (п. 5 ст. 58, п. 3 ст. 51 СК). В отношении фамилии ребенка соглашение родителей оказывается необходимым только при разных фамилиях родителей (п. 3 ст. 58 СК).
Указание органа опеки и попечительства является основанием присвоения ребенку собственно имени или фамилии при отсутствии соглашения между родителями по этому поводу (п. 4 ст. 58 СК). Фамилия, имя и отчество найденному (подкинутому) ребенку присваиваются на основании указания органа опеки, или органа внутренних дел, либо организации (социальной защиты населения, медицинской или воспитательной), в которую помещен такой ребенок (п. 3 ст. 19 Закона об актах).
Право гражданина на получение имени должно быть реализовано в кратчайшие сроки. Это условие следует из п. 1 ст. 7 Конвенции ООН о правах ребенка от 1989 г., где предусмотрено, что ребенок регистрируется сразу же после рождения и с момента рождения имеет право на имя. Осуществление этого права обеспечивается установлением в п. 6 ст. 16 Закона об актах месячного срока, в пределах которого родителями или иными лицами должно быть сделано заявление о рождении ребенка в орган регистрации актов гражданского состояния. Согласно ст. 18 того же Закона, регистрация рождения ребенка не может быть осуществлена без указания в акте о рождении имени, отчества и фамилии ребенка, поэтому регистрация рождения ребенка оказывается одновременно и регистрацией полученного им при рождении имени. На недопущение промедления с государственной регистрацией рождения найденного (подкинутого) ребенка направлены требования ст. 19 Закона об актах, обязывающие лицо, нашедшее ребенка, заявить об этом в течение сорока восьми часов в орган внутренних дел или в орган опеки и попечительства по месту обнаружения ребенка, а орган внутренних дел, орган опеки и попечительства либо медицинскую организацию, воспитательную организацию или организацию социальной защиты населения, в которую помещен такой ребенок, — заявить о государственной регистрации его рождения не позднее чем через семь дней со дня обнаружения ребенка.
С момента регистрации своего имени гражданин приобретает право пользоваться им для участия в правовых отношениях, т.е. приобретать и осуществлять под этим именем права и обязанности (п. 1 ст. 19 ГК). В случаях и в порядке, предусмотренных законом, гражданин может использовать вымышленное имя (псевдоним). Так, ст. 15 Закона об авторском праве предоставляет автору произведения науки, литературы и искусства право использовать свое произведение как под подлинным именем автора, так и под псевдонимом либо без обозначения имени, т.е. анонимно. Каких-либо ограничений в отношении выбора псевдонима ст. 15 Закона об авторском праве не содержит, но это не означает, что таких ограничений нет.
Ограничение в выборе псевдонима следует как из конституционного принципа недопустимости нарушения прав других лиц при осуществлении прав и свобод гражданина (п. 3 ст. 17 Конституции РФ), так и из установленного в п. 4 ст. 19 ГК запрета на приобретение прав (в том числе и прав автора произведения) и обязанностей под именем другого лица. Отсюда следует, что псевдоним автора не должен совпадать с подлинным именем другого лица. Если такое совпадение, хотя бы и без умысла со стороны автора, возникает, обладатель совпавшего с псевдонимом подлинного имени вправе требовать прекращения использования псевдонима, т.е. пресечения действий, нарушающих право обладателя подлинного имени на его неприкосновенность. Как избежать совпадения? Напомним, что термин «имя» в смысле ст. 19 ГК включает в себя собственно имя, отчество и фамилию, которые в совокупности образуют полное имя гражданина. Поэтому использование в псевдониме не всех, а лишь отдельных частей полного имени позволяет исключить риск нарушения запрета, установленного в п. 4 ст. 19 ГК.
Следует заметить, что запрет на приобретение прав и обязанностей под именем другого лица направлен не только на обеспечение неприкосновенности чужого имени. Другая, не менее важная, цель этого запрета состоит в защите от дезориентации неопределенного круга субъектов, могущих вступить с гражданином в правовые отношения. Последствием приобретения прав и обязанностей под именем другого лица может оказаться неправильное определение субъекта ответственности за ненадлежащее исполнение обязательств либо затруднительность или невозможность установления такого субъекта.
Совершение сделки под именем другого лица влечет ее ничтожность (ст. 168 ГК). Это действие не следует смешивать с заключением сделки неуполномоченным лицом (ст. 183 ГК). В первом случае целью лица, совершающего сделку, является создание правовых последствий для себя, но под чужим именем; в результате ничтожности такой сделки правовых последствий (кроме связанных с ее недействительностью) не возникает. Во втором случае цель неуполномоченного представителя — создание правовых последствий для потенциального представляемого, и если последний прямо не одобрит сделку, она считается заключенной от имени совершившего ее лица, т.е. неуполномоченный представитель сам становится стороной сделки.
Как указывалось выше, совершение сделки под именем другого лица должно влечь ее ничтожность в связи с несоответствием требованиям закона (ст. 168 ГК). Однако такое утверждение может вызвать возражения. Дело в том, что совершение сделки под чужим именем практически всегда представляет собой обман другой стороны сделки, и в большинстве случаев цель такого обмана состоит в побуждении другой стороны к совершению сделки. Между тем в общем случае совершение сделки под влиянием обмана влечет ее оспоримость (п. 1 ст. 179 ГК), а не ничтожность. Как разрешить возникающую коллизию?
Представляется, поставленный вопрос решается в пользу отнесения сделки, совершенной под чужим именем, к числу ничтожных. Отнесение ряда сделок к числу оспоримых направлено на обеспечение устойчивости отношений, возникающих в гражданском обороте, и предоставление участникам гражданских правоотношений возможности по своему усмотрению распоряжаться принадлежащими им гражданскими правами, включая право на их защиту (ст. 9 ГК). В соответствии с этим принципом потерпевшая сторона, на чью волю при совершении сделки было оказано неправомерное воздействие, вправе по своему усмотрению либо предъявить иск о признании сделки недействительной, либо воспользоваться ее правовым результатом. Однако в рассматриваемой ситуации могут быть нарушены не только права и интересы обманутой стороны; здесь есть еще один потерпевший — действительный обладатель использованного имени, чье абсолютное неимущественное право на неприкосновенность имени оказывается нарушено.
Как отмечалось, установленный в п. 2 ст. 19 ГК запрет имеет двойную цель — защиту права действительного обладателя имени на его неприкосновенность и защиту интересов возможных контрагентов. Поэтому неправомерность действия нарушителя состоит не только в обмане, но и всегда включает в себя нарушение права на неприкосновенность чужого имени. Это исключает возможность отнесения такого действия к числу оспоримых сделок, поскольку оспоримость сделки как особое последствие правонарушения должна быть специально предусмотрена законом, а для нарушения при совершении сделки права на имя закон таких последствий не предусматривает. Заметим также, что отнесение сделки, совершенной под чужим именем, к числу оспоримых выхолащивало бы установленный в п. 4 ст. 19 ГК запрет на приобретение прав и обязанностей под чужим именем, так как в этом случае права и обязанности в момент совершения сделки оказывались бы приобретенными и их аннулирование полностью зависело бы от предъявления иска потерпевшей стороной сделки. Итак, совершенная под чужим именем сделка ничтожна; любое заинтересованное лицо, в том числе и действительный обладатель имени, вправе требовать констатации этого обстоятельства в судебном порядке. Независимо от требования о констатации ничтожности сделки обладатель имени вправе требовать от нарушителя компенсации морального вреда, причиненного ему в связи с неправомерным использованием его имени.
Перейдем к праву гражданина на перемену имени. Согласно п. 2 ст. 19 ГК, гражданин вправе переменить свое имя в порядке, установленном законом. При этом перемена имени подлежит регистрации в порядке, установленном для регистрации актов гражданского состояния. Перемена имени — не основание для прекращения или изменения прав и обязанностей гражданина, приобретенных им под прежним именем. Гражданин обязан принимать необходимые меры для уведомления своих должников и кредиторов о перемене своего имени и несет риск последствий неисполнения этой обязанности.
В настоящее время порядок перемены гражданином имени и регистрации этого акта регулируется ст. 58 — 61 Закона об актах и ст. 59 СК. Согласно ст. 58 Закона лицо, достигшее возраста четырнадцати лет, вправе переменить свое имя, включающее в себя фамилию, собственно имя и (или) отчество. Перемена имени лицом, не достигшим совершеннолетия, производится при наличии согласия обоих родителей, усыновителей или попечителя, а при отсутствии такого согласия — на основании решения суда, за исключением случаев приобретения лицом полной дееспособности до достижения им совершеннолетия (п. 2 ст. 21, ст. 27 ГК). Перемена имени лицом, не достигшим возраста четырнадцати лет, а также изменение присвоенной ему фамилии на фамилию другого родителя может производиться по совместной просьбе родителей с разрешения органа опеки и попечительства. Согласно п. 4 ст. 59 СК, изменение родителями имени и (или) фамилии ребенка, достигшего возраста десяти лет, может быть произведено только с его согласия.
Основанием для государственной регистрации перемены имени лицом, достигшим возраста четырнадцати лет, является его заявление, поданное в орган записи актов гражданского состояния. Требования к содержанию заявления установлены в ст. 59 Закона об актах. Следует обратить внимание, что в заявлении, в числе других сведений, должны быть указаны причины перемены фамилии, собственно имени и (или) отчества. Отсюда можно сделать вывод, что причины перемены имени имеют правовое значение для целей регистрации перемены имени (в ином случае их незачем было бы указывать). Между тем в государственной регистрации перемены имени может быть отказано, и в этом случае руководитель органа записи актов гражданского состояния обязан сообщить причину отказа в письменной форме (п. 5 ст. 60 Закона об актах). Однако основания отказа в регистрации перемены имени в Законе не указаны. Может ли отказ быть связан с указанными гражданином причинами перемены имени? Для ответа на этот вопрос сделаем небольшой экскурс в историю законодательства о перемене имени.
До вступления в силу Закона об актах отношения, возникающие в связи с переменой имени и ее государственной регистрацией, регулировались Законом СССР от 3 июля 1991 г. «О порядке перемены гражданами СССР фамилий, имен и отчеств» (а ранее — одноименным Указом Президиума Верховного Совета СССР от 26 марта 1971 г.) и Положением о порядке перемены гражданами СССР фамилий, имен и отчеств, утвержденным Постановлением Совета Министров СССР от 20 августа 1971 г. (далее — Положение), а также

ОБЪЕКТ УГОЛОВНО — ПРАВОВОЙ ОХРАНЫ В ИСПРАВИТЕЛЬНЫХ УЧРЕЖДЕНИЯХ «

Как придумать запоминающийся псевдоним. Секреты копирайтинга

Как я и обещала, в этой статье я раскрою секреты того, как создать уникальный, вирусный, запоминающийся псевдоним для персонального бренда. Речь пойдет о реальных инструментах, которые используют все рекламщики, когда создают названия (будущие бренды) товаров или услуг. Но, чтобы их можно было использовать для личного брендинга, я эти инструменты немного адаптировала.

Итак, поехали!

Запоминающийся псевдоним — этапы создания

В русском языке, в отличие от многих западных, мы используем три имени: фамилию, имя и отчество. Но, несмотря на устоявшуюся российскую привычку называть друг друга по имени отчеству, в современном бизнес мире мы постепенно переходим к двум словам, теряя отчество.

С одной стороны это плохо, потому что исчезает атрибут уважительного отношения к старшим. Не знаю как вам, а мне крайне неудобно обращаться к пожилой, уважаемой мной женщине, в стенах офиса, просто Наталья вместо Наталья Ивановна.

С другой стороны, с точки зрения создания продаваемого и запоминающегося псевдонима – это большой плюс. Любой копирайтер или рекламный психолог подтвердит, что для того чтобы имя запомнилось, оно должно быть кратким. Имя + Фамилия – полностью отвечает этому требованию. В редких случаях и только на определенных рынках (например, на рынке шоу бизнеса), существует и более короткая форма псевдонима – только имя, но это совсем другая история со своими правилами, и об этом мы говорить сегодня не будем.

Так что же надо менять — имя, фамилию или и то и другое?

Как и везде в мире, основное значение мы придаем фамилии. Вспомните, как вы называете коллег по работе в разговоре, когда они не присутствуют рядом? – уверена что по фамилии. Именно фамилию мы склонны запоминать больше чем имя, поэтому, менять стоит именно ее.

Хочу сказать несколько слов в защиту вашего родного имени. На практике, желание сменить имя, возникает только в подростковом возрасте (как говорят психологи), во взрослом же возрасте мы начинаем особенно сильно его любить и очень негодовать, когда кто-либо неправильно его произносит или забывает. Все дело в том, что мы привыкли к нему и как любое слово – имя воздействует на наши характер, поведение и эмоции. Поэтому есть опасность, изменив имя измениться и самим, а вот в какую сторону вы изменитесь и насколько вам и окружающим это понравится – большой вопрос. К тому же, привыкать к новому имени намного тяжелее, чем к фамилии.

Надеюсь, я вас убедила, а если это так, то переходим к следующему этапу – определению тех критериев, которым просто обязан отвечать любой псевдоним.

Рекомендуем почитать: «Где брать идеи для создания псевдонима»

Критерии, которым должен отвечать запоминающийся псевдоним:

  1. Псевдоним должен увеличивать ассоциативный ряд у клиента (ассоциация с деятельностью, с характером, с внешними атрибутами и т.д.);
  2. Псевдоним должен быть говорящим и запоминающимся (как при произношении, так и при чтении);
  3. Псевдоним должен быть не чужд выбранной целевой аудитории

Если с первыми двумя пунктами все более-менее понятно, и мы это разберем ниже, то с третьим пунктом не совсем. Чтобы прояснить ситуацию, расскажу небольшую историю. Как то ко мне обратился частный юрист, работающий на рынке гражданского права, с проблемой отсутствия динамики роста клиентской базы.

В процессе работы мы определили, что основной целевой аудиторией юриста был Low сегмент, то есть с доходом средний, ниже среднего и с соответствующим потребительским поведением. Нет, у юриста не было проблемы с ценообразованием или пакетами услуг, у него даже не было проблем с рекламой, у него была проблема с именем. Фамилия клиента была – Агульман, и в сознании его клиентов, когда они слышали фамилию, всплывали ассоциации с хитростью, обманом и т.д. Нашим решением было сменить фамилию на псевдоним с русским окончанием «–ов», завуалировав эту смену фамилии под интересную легенду, и проблема была решена.

Отсюда, выбирая псевдоним, подумайте, а лучше проведите соц. опрос у своей целевой аудитории, чтобы выяснить, не будет ли он диссонировать в сознании и подсознании клиентов.

Теперь вернемся к вопросу о том, какие вообще направления псевдонимов бывают. Для наглядности предлагаю рассмотреть следующую таблицу.

Как вы видите, нет никаких ограничений и вам предоставляется полная свобода действий. Выбирайте, ищите, тестируйте, но не забывайте о правилах фонетики, которые необходимы для того, чтобы ваш псевдоним легко запоминался, а это одна из основных целей его создания.

Рекомендуем почитать: «Как заставить потребителей страстно желать ваш товар»

Вот основные правила фонетики, которые давно используются в рекламе, и только сейчас предлагаются для Личного Брендинга.

Основные правила фонетики

Правило 1: УДАРЕНИЕ на одинаковую гласную

То есть, если вас зовут Ирина, то выбирая фамилию, останавливайте ваш выбор на той, которая также имеет ударение на «И».

Вот примеры: ВалентИна ТИмченко, РАя КарАева, АлЕна СластЕнина

Правило 2: Повторяющиеся СЛОГАНЫ

Слоганы могут повторяться с любой части слов, для того чтобы было понятно —

Вот примеры: СветЛАНа ЛАНина, ГеОРГий ОРГиев

Правило 3: Повторяющиеся НАЧАЛЬНЫЕ БУКВЫ

Примеры: Вика Велина, Лена Ленина, Ирина Ирочкина

И последнее правило.

Правило 4: Повторение ОБОРОТНЫХ БУКВ, редко используемых Я, Э, Х, Щ, Ц

И снова примеры: Элвис ПрЭсли, Эдвард ХЭрис

Итак, ничего сложного, все эти правила каждому из нас интуитивно знакомы, теперь осталось их осмысленно применить.

Вот и все, как вы видите, создать запоминающийся псевдоним очень просто. Попробуйте и это реально отстроит вас от конкурентов, увеличит вашу выдачу в поисковиках, ну и конечно увеличит продажи.

Если у вас возникнут вопросы о том, как безболезненно поменять фамилию на псевдоним, придумать правильную легенду и т.д. пишите мне в личку.

Успехов!

Тема сегодняшней статьи: «Как придумать себе псевдоним». Спешим предупредить, что существует огромное количество оригинальных способов, но мы попробуем рассказать о них все!

Каждый, кто связан с определенной субкультурой или творчеством, хотел бы взять себе псевдоним. Зачем? Причин на это много. Во-первых, если человек высокий деятель в своей сфере, то ему, разумеется, хочется прославить свое имя.

Но что делать, если ему не повезло с именем или оно звучит крайне неоригинально, допустим Иван Иванов.

Решение одно – выбрать себе псевдоним. Также его используют, если человек хочет скрыть свою настоящую личность (часто в различных социальных сетях). Дмитрий Ларин, известный блогер на YouTube, тоже имеет псевдоним. Имя его настоящее, а вот фамилия у него – Уткин. Согласитесь, «Ларин» звучит гораздо эстетичнее, чем «Уткин».

Как придумать себе псевдоним

Что такое псевдоним? Это изменение своего имени на вымышленное с целью представиться публике в другом обличии. Вы удивитесь, но имена священников тоже являются в какой-то мере псевдонимами.

Во-первых, для начала нужно разобрать главные ошибки при выборе второго «Альтер-эго». Заметьте, что они часто встречаются в жизни.

  • Никогда не выбирайте в качестве псевдонима свою кличку, которой называют вас лучшие друзья. «Пахан», «Санек», «Димыч» никуда не годятся! Тем более, вряд ли с таким псевдонимом вас оценят люди.
  • Во-вторых, выбирайте для себя имя, которое возможно выговорить без ошибок и затруднений. Желательно, чтобы оно было коротким. Допустим, амбициозная блогерша Диана Элиас часто обижается из-за того, что ее зрители неправильно произносят ее вымышленную фамилию. Что только не было написано в комментариях под ее видео! «Элис», «Элиес», «Элиз» – так обычно называют ее новые подписчики.
  • Также подбирайте для себя адекватный псевдоним, в рамках приличия! Ваши подписчики или читатели не воспримут вас серьезно, а возможно, даже не захотят посмотреть ваше творчество. Помните, старую поговорку: «Как корабль назовешь, так он и поплывет!»
  • Не рекомендуется использовать несколько слов для никнейма, предел – максимум 2 или 3 слова. Хотя, иногда встречаются длинные ники, один из них – «Хип-хоп одинокой старухи». Довольно непривычно читается, не правда ли?
  • Нельзя выбирать псевдоним, который не подходит вам. Если вы парень, то вряд ли вам подойдет женский псевдоним «Алевтина» или «Beautiful Chick». Хотя если это отражает вас, как личность, то можно поэкспериментировать. В пример можно привести исполнителя Соню Мармеладову, который является мужчиной.

Теперь разберем, как придумать творческое название. Возьмите листок бумаги и ручку и записывайте!

  • Попробуйте создать псевдоним из собственного имени. Просто перефразируйте его или поменяйте слога местами. Примером может служить псевдоним рэпера Oxxxymiron. Его наиболее популярными песнями считаются «Хитиновый покров» и «Город под подошвой». Сам никнейм образован из его настоящего имени Мирон Федоров. Также поэкспериментируйте с фамилией и именем, объединив их в единое слово.
  • В сети существует генератор, позволяющий без проблем подобрать псевдоним для человека. Выберите первую латинскую букву вашего никнейма (рекомендуем выбрать любимую) и количество букв в нем. Нажмите кнопку «Генерировать» и посмотрите на результат выдачи. Если вас он не устраивает, кликните на кнопку снова. Также поиграйтесь с типами генераторов. Обычно результат звучит красиво и оригинально, советуем применять данное приложение.
  • Придумайте, с чем ассоциируется ваше творчество. Вспомним талантливого Noize MC. Данный исполнитель известен благодаря его песням «Устрой дестрой», «Ругань из-за стены», «Жвачка» и «Иордан». По словам рэпера, первое его выступление происходило в его родной школе. Все старое оборудование гудело, создавало шум (перевод на английский – noise). Отсюда и произошел его творческий никнейм. Позже была прибавлена приставка «MC».
  • Основывайте свой псевдоним на иностранных именах. Псевдоним «Rickey F», музыканта и участника рэп-баттла Versus, родился благодаря слиянию имени Рикки и первой буквы его настоящей фамилии – Фарафонов.
  • Попросите друга придумать вам никнейм, основываясь на ваши способности, «фишки» и ассоциаций. Лучше попросить именно лучшего друга, который знает ваши задатки давно.

Какие личности использовали вымышленные имена

Не секрет, что многие творческие деятели использовали псевдонимы. Называются вымышленными именами и сейчас. Предлагаем, ознакомится с именами этих людей.

  • Революционер, основатель большевистского движения, председатель Народного комиссариата, строитель коммунизма тоже носил придуманную фамилию – Ленин. Джугашвили, сменивший его пост, тоже имел псевдоним – Сталин.
  • Вы удивитесь, но Антон Павлович Чехов носил 50 вымышленных имен. Одно из самых популярных – Антоша Чехонте. Также вымышленными именами писателей и поэтов являлись: Максим Горький, Саша Черный, Льюис Кэрролл, Марк Твен и даже Омар Хайям.
  • А что касается современных деятелей? На данный момент псевдонимами называются практически все рэперы и другие музыканты из других субкультур. На наш взгляд, самыми странными и одновременно оригинальными кличками могут похвастаться Сергей «Сега» Карамушкин из группы «Anacondaz», Карандаш, Noize MC, а также Влади, Шым, Хамиль и Змей из «Касты».
  • Из отечественных ютуберов никнеймы имеют: Dipt, Дмитрий Ларин, Ресторатор, Ян Топлес, Макс +100500, itpedia и другие.
  • Ани Лорак – это просто имя Каролина, прочитанное задом наперед и разделенное на имя и фамилию. А женский образ Верки Сердючки играет мужчина.

Заключение

Вот и подошла к концу наша статья. В ней вы узнали, как придумать себе псевдоним. Кроме того, в тексте были освещены примеры реальных псевдонимов различных людей из определённых культур.

Главный совет: выбирайте максимально уникальное и легко читаемое имя. Надеемся, что статья понравилась вам. Помните одно выражение: «Не имя красит человека, а его поступки и талант!» Какой бы псевдоним у вас не был, благодаря ему лучше вы не станете. Спасибо за прочтение и за ваше внимание!

Имя собственное: товарный знак из фамилии

22 апреля 2005

Интервью с директором ИНТЕЛЛЕКТ-С Шестаковым Е.Н. «Имя собственное» журнала Деловой квартал (№14 от 18 апреля 2005 года).

18.04.2005 | Деловой квартал № 14 (490) | Ольга Рябова

Рождение бренда из фамилии бизнесмена давно не воспринимается в диковинку. Мода пошла из столиц в регионы. Екатеринбуржцы не отстают. Дать компании свое имя предпринимателей заставляют и личные амбиции, и традиции конкретного рынка, и обстоятельства. Преимуществ у этого маркетингового хода, считают специалисты по брендингу, масса. Но и плата за эти выгоды велика — персональная ответственность за результаты и ограничение личных свобод.

Не один такой

«Фамильный бум» начался в стране около 10 лет назад с подачи известного бизнесмена Владимира Довганя. Быстрее других его примеру последовали производители пива, заполонившие рынок фамилиями реальных и вымышленных людей. Олег Тиньков считает, что среди пивоваров он был первым. Г-н Тиньков долго не мог решить, как назвать продукт, изготовленный на собственной пивоварне, и попросил помощи у своего немецкого друга. Тот пообещал подумать над этим, а потом, бросив взгляд на визитную карточку Тинькова, сказал: Олег, а почему бы тебе не назвать «Тиньков»? Ведь на Западе все так делают. В 1998 г. Тиньков открыл ресторан, где стал разливать одноименное пиво — Tinkoff. Через несколько месяцев на петербургском заводе «Браво» появился «Бочкарев». Позже всех в этот ряд встал «Солодов». Последние два бренда — вымышленные имена. У пивоваров моду подхватили производители конфет, продуктов питания, появились марки «Коркунов», «Быстров», «Савинов» и т. д. Известному российскому производителю шоколадных конфет Андрею Коркунову, председателю совета директоров Одинцовской кондитерской фабрики, выбрать бренд помог сам Владимир Довгань. Сегодня практически во всех сегментах рынка есть несколько компаний, названных по фамилии владельца.

У местных бизнесменов нэйминг приобрел популярность вслед за широким использованием собственных имен в названиях зарубежных фирм. На Западе именные марки имеют более чем трехсотлетнюю традицию. В некоторых отраслях фамилия в названии предприятия встречается у 90% фирм. Игорь Смирнов, владелец компании «Смирнов бэттериз»: Иностранцы вкладывают свою энергию в то, что останется с ними независимо от обстоятельств, — в свое имя. Так появились Dell computers, Gilette, Matsushita Electric, Toyota. Российским бизнесменам до сих пор больше нравится продвижение «Солнышка», «Весны» и т. д. В первом случае на кон ставится личная репутация, во втором — абстрактное понятие, которое очень легко передать в другие руки или просто бросить в случае неудачи. Утвердиться в правильности своего выбора Игорю Смирнову помогла стажировка в США в 1999 г. Г-н Смирнов рассказывает, что название его компании американцы восприняли совершенно адекватно. Для них это так же естественно, как «Булки от Пирсона», «Консалтинговая компания Траута». В западном мире «Смирнов бэттериз» означает, что некто Смирнов занимается чем-то связанным с батарейками или аккумуляторами и не собирается в обозримой перспективе менять это занятие. Есть и еще одна причина, по которой выбрали именно такое название: компания начала работу в 1998 г. В это время имя должно было стать самым большим активом в условиях полного отсутствия иных, более осязаемых, — вспоминает г-н Смирнов.

Парикмахер Владимир Мотчаный начинал свой бизнес в салоне с незамысловатым названием «Престиж». Ему не давала покоя мысль о том, что бренд Vidal Sassoon рожден именем реального человека, основателя империи красоты и создателя шампуня Wash&Go, которым пользуется весь мир. В 80-х годах меня уже знали многие. Шли не просто в парикмахерскую, а к Мотчаному — подстричься. В начале 90-х годов на российском рынке появились компании с мировыми брендами — P&G, Vidal Sassoon, и тогда я решил назвать свой следующий парикмахерский бизнес «Салон Красоты Мотчаного». Уже тогда понял преимущества именного бренда, — рассказывает Владимир Мотчаный.

Для Владимира Ардашева, хозяина и управляющего партнера юридической фирмы «Ардашев и Партнеры», примером был легендарный мистер Макензи. Компанию Макензи называют просто Фирмой, потому что она очень авторитетна. Ее основатель давно умер, но компания до сих пор носит его имя. Практически все самые известные в мире консалтинговые фирмы носят имена своих основателей: Ernst&Young, PricewaterhouseCoopers, Deloitte&Touche и др. Г-н Ардашев выбрал название для своей компании в продолжение западной традиции. Не последнюю роль сыграли и личные амбиции. По его оценкам, в Штатах и Англии 90% юридических компаний носят имена партнеров. В Екатеринбурге, сообщил г-н Ардашев, это пока непопулярно — примерно из 200 юридических компаний, только 10 имеют фамилии в «вывесках»: Имя партнера в названии означает личную степень участия конкретного человека в делах — без него успеха у юридической фирмы быть не может. Это гораздо больше, чем «Петров и компания». Партнеров приглашают участвовать в доле фирмы. Но в первую очередь должна быть персональная заинтересованность в бизнесе. Владимир Ардашев признался, что уже готов добавить еще одну фамилию, если его коллега будет такой же авторитетной и сильной личностью, как и он сам. Сейчас юрист предлагает партнеру, владельцу нескольких юридических фирм, присоседиться к своему бизнесу: В ряде случаев, когда добавляется новое имя, это усиливает популярность предприятия. Если вы полагаете, что этого не произойдет, то и делать так не нужно. Обязательное условие — фамилия должна быть оригинальной. Согласитесь, «Иванов и Петров» не звучит.

А вот «Жиляев и Партнеры» добавлять еще одну фамилию не собираются. Для Оксаны и Виктора Жиляевых партнеры — это не только сотрудники фирмы, которые также в перспективе могут принять финансовое участие в бизнесе, но и клиенты. Станислав Гринберг, владелец «Коучинг-центра Станислава Гринберга», хоть и владеет семейным делом (в организации работает его сестра Евгения и жена), предпочел включить в бизнес только свое имя.

Легендарный Джек Траут, основатель одного из ключевых направлений в маркетинге, рассказывал журналу «Искусство управления», что в его мире, в мире услуг, ставить свое имя в компании и делать его брендом правильно: Так часто делают юристы, поскольку имя обозначает репутацию и вызывает доверие. Скажем, J. P. Morgan. Сам господин Морган был богат и успешен, отдайте его банку свои деньги — он сделает состоятельными и вас. В промышленности, если можно так выразиться, это менее практично. Лучше выбирать название, отражающее суть производимой продукции. На местных предприятиях, предлагающих услуги, тоже понимают, что ничто не делает бизнес таким успешным, как его персонификация. Оксана Жиляева: Виктора приглашали проводить тренинги в других компаниях, когда у нас еще не было своей.К моменту создания нашей организации рынок его уже хорошо знал как тренера. Когда встал вопрос о названии, рассматривались разные варианты. За основу хотели взять слово «консалтинг», чтобы из бренда было понятно, чем мы занимаемся. Потом пришла идея назвать компанию именем Виктора Жиляева, потому что клиенты его хорошо знали и это помогло бы нам быстро стать известными. Станислав Гринберг одноименным названием своего коучинг-центра стремился подчеркнуть уникальность услуг и сделать имя гарантией их качества: Для меня это некий вызов. Компаний у меня было много, и я всегда знал, что имя можно сменить и выйти на рынок под другой маркой. Но в этот раз я специально выбрал такой путь, чтобы не было ходу назад.

Решение дать предприятию свою фамилию не всегда принимается самостоятельно. Юрий Банаев, владелец компании «БаКОР» и торговой марки «Банаевъ мясопродукты», доверил это профессионалам: Мы обратились в центр социальных технологий «Оптима», занимающийся разработкой брендов. Специалисты предложили варианты: «Екатерининская фактория», «Мясной двор», «Обжорка», «МясоLOVE», «Демидовский деликатес» — в ходе обсуждения все они были отвергнуты экспертами. Один из них посоветовал использовать фамилию в качестве бренда — я не очень хотел, мне всегда это казалось наглым. Но консультанты убедили. Один из них посоветовал добавить к фамилии твердый знак: мол, без него она на чеченскую похожа. Потом название протестировали на фокус-группах домохозяек, пенсионеров — и все единодушно поддержали этот вариант. Так и возникла торговая марка. Я при этом не присутствовал — меня даже никто не видел.

Владелец ТД «Горшков» Андрей Горшков — единственный из именитых предпринимателей Екатеринбурга, кто изначально не хотел давать бизнесу свою фамилию, но в силу обстоятельств был вынужден пойти на этот шаг: Я начинал с нуля, с юридического статуса ИП. В этом качестве пробыл довольно долго. Клиенты привыкли к такому названию — ИП Горшков. Когда мы переехали в новый офис, бизнес-процессы перевели с ИП на другие юридические лица. Чтобы не путать клиентов, пришлось назвать ТД так же. Андрей Горшков считает это решение рациональным, хотя и признается, что не большой любитель своей фамилии в названии компании: Мы потратили много времени, денег на раскрутку бренда. А потом просто взять и все перечеркнуть? Это нецелесообразное растрачивание ресурсов. Зачем бросать марку, если она работает?

Согласно исследованиям DNS Marketing, у именных марок запоминаемость с первого раза на 25–30% выше, чем у абстрактных. А еще важнее, что благодаря лучшей узнаваемости именные бренды быстрее распространяются по «сарафанному радио». Но, несмотря на, казалось бы, очевидные преимущества, директор рекламного агентства «Шtольцманъ и Кац» Антон Суслов (кстати, название агентства — пример того, как позитивные рекламные качества «фамильных» брендов распространяются и на марки вымышленные) отмечает, что местных предпринимателей, желающих назвать компанию собственной фамилией, все же мало: Я пытался уговорить 7 бизнесменов. Никто из них не согласился. Причин отказа они не озвучивали. Как мне показалось, они просто не были к этому готовы. Люди боятся публичности и опасаются увеличения личной ответственности.

Приходи на меня посмотреть!

Достоинства всех фамильных брендов одинаковы. Имя сразу создает особый эмоциональный ореол. С точки зрения рекламной психологии связь «безымянного» продукта с личностью производителя (пусть даже вымышленной) выигрышна в глазах потребителя. В основе такой «персонализации» — большее доверие к конкретному предпринимателю и эмоциональная симпатия к «живому» логотипу, продукту, этикетке. Использование фамилии подчеркивает неанонимность бизнеса. У клиентов возникает уверенность в качестве работы фирмы, ее надежности, в том, что бизнесмен не боится лично подписываться под своим делом, брать ответственность на себя. Для самих предпринимателей — это возможность идентифицировать свой бизнес среди множества подобных и в какой-то мере защитить свой бренд от повторов в названиях других фирм. Игорь Смирнов: Создавать другую организацию с таким же именем — нелепо! Компаний с названием «Технопромсервисснабкомплект» может быть много, а «Смирнов бэттериз» — только одна. Фамилия в названии содержит недвусмысленный намек на непосредственное участие учредителя в деятельности фирмы. Немцы, например, традиционно считают, что компании, управляемые собственниками, в шесть раз эффективнее, чем те, которыми руководят наемные менеджеры. По словам г-на Мотчаного, имя очень помогает. Например, решать какие-то вопросы парикмахерского бизнеса по телефону с теми, кого никогда не видел. Сегодня ты работаешь на свое имя, а завтра твое имя будет работать на тебя, — уверен бизнесмен. Андрей Горшков оценил преимущество фамильного бренда не сразу. Сейчас он отмечает, что его фамилия ассоциируется с системой работы компании, и если клиенты недовольны качеством обслуживания, то недовольство проецируется на «Горшкова»: Это и преимущество, и ответственность. Хотя мне кажется, ответственность есть уже преимущество. Когда человек лично отвечает за свою работу, он становится более собранным. Таков один из видов мотивации — система притягивает клиентов и держит персонал в рамках корпоративной культуры. Но в общении с гаишниками это точно не преимущество: «Мол, я Горшков, отпустите меня».

Рано или поздно любой бизнесмен оценивает выгоды нэйминга. Что касается недостатков, они всегда индивидуальны. Г-н Ардашев уверен, что «фамильное» дело не прощает ошибок: Если ты допустишь промах — потеряешь доброе имя на всю жизнь. Если члены твоей семьи что-то сделают плохое и это станет известно широкой общественности, тень падает и на предпринимателя, и на его бизнес. То же самое относится и к сотрудникам компании. Поэтому общаться с клиентами и вести проекты могут только партнеры, которые имеют высокую степень ответственности. Я не допущу непроверенного человека в свою компанию.

Андрей Коркунов в одном из интервью говорил, что не может вступить ни в какую партию или же комментировать мнения политиков — иначе отношение к нему лично сразу же будет перенесено на его конфеты. Владея торговой маркой «имени себя», вряд ли активно займешься политикой, поскольку популярность в этой сфере или, наоборот, провал на выборах могут сказаться на продажах и имидже бренда. Собственное имя в названии бизнеса ограничивает и публичную, и частную жизнь. Владимир Мотчаный: Бывает, когда мне хамят, хочется ответить в том же духе, но я вовремя одумываюсь и понимаю, что не могу себе этого позволить: иначе решат — грубиян. Андрея Горшкова угнетает, что часто в нем видят только его фирму, а не человека: Меня уважают не за мои личные качества, а за то, что я владелец компании. На Западе с этим проще — там видят человека, а не фирму. Я не хочу быть человеком-пароходом: это превращает тебя в предмет, в мебель какую-то.

Виктор Жиляев говорит, что со временем стал заложником своего бренда: Мы испытываем трудности при выведении на рынок новых тренеров. Клиент хочет видеть самый элитный продукт — Жиляева. Профессионализм других тренеров вызывает у него сомнения. Бывали даже случаи, когда мы шли на уступки и перекраивали рабочее расписание. Приходится с меня лично клиента переориентировать на компанию в целом. Чтобы решить проблему, в фирме разработали специальную программу обучения новых тренеров, которые должны будут поддерживать философию самого Виктора. Только в этом случае, считает г-н Жиляев, клиенты, покупая семинары его ассистентов, могут быть уверены в продукте, соответствующем идеологии бренда.

Впрочем, человека, основавшего бренд, люди знают далеко не всегда так же хорошо, как его продукцию. Однажды, увидев Станислава Гринберга, кто-то из слушателей его курсов воскликнул: «Так вот ты какой!» Г-н Горшков говорит, что его клиенты из других регионов очень удивляются, когда узнают о реальном человеке с таким именем. Андрей Горшков: У нас изначально «Горшков» был только названием компании. Сейчас многие узнали о моем существовании. Но при чем здесь человек, я ведь в депутаты не собираюсь! Игорь Смирнов отмечает другой интересный момент: Название моей компании становится объединяющим: со временем все сотрудники получают единую фамилию. Изрядная часть наших потребителей абсолютно уверена — каждый торговый представитель, работающий с ними, носит фамилию Смирнов. Бизнесмен также рассказывает, что ему не раз приходилось знакомиться с людьми, которые после упоминания профиля компании и имени-фамилии уточняли: «А, это который «Бэттериз»?» Так что скоро моя фамилия приобретет удлиненно-двойную форму. Нужно будет только подыскать какое-нибудь этимологическое обоснование этому процессу, — смеется г-н Смирнов.

Личное отношение предпринимателей к собственному бренду у каждого свое. Кто-то изначально хочет, чтобы бизнес непременно ассоциировался с его именем, а кто-то, наоборот, стремится максимально абстрагироваться от своего бренда. Простому потребителю, уверен Андрей Горшков, личность человека-бренда не важна: о владельце марки пива Tinkoff Олеге Тинькове слышало, по мнению Андрея Горшкова, не более 0,5% всего населения страны: Если мы говорим, об известных людях, нужно иметь в виду не 0,5%. Может быть, меня знают 5–10% населения города — точно не подсчитывал. А школьникам — основным потребителям нашего товара — название ТД «Горшков» ничего не скажет.

В отличие от западных коллег и российских бизнесменов — производителей раскрученных марок продуктов питания, конфет и пива, екатеринбургские предприниматели в основном не публичные люди. Личных амбиций они все же не лишены, и никто из них никогда не жалел о том, что дал бизнесу свое имя.

Цена имени

Исследование, проведенное в 2002 г.
международным агентством Interbrand, определило, сколько стоят мировые брен-
ды компаний, некогда получивших название по имени своих основателей. Бренд Ford (основатель — Генри Форд ) оценивается в $33,2 млрд (удельный вес бренда в стоимости всей компании почти 60%), название Honda (основатель — Soichiro Honda) — в $11,1 млрд (37% стоимости компании), Hewlett-Packard (Билл Хьюлетт и Дэйв Паккард составляет $17,13 млрд (31% стоимости компании). Оценивать стоимость фамильных брендов на Западе, возможно, позволяет то, что они уже не ассоциируются с реальными людьми (бизнес возник давно, и основателей компаний просто нет в живых), а воспринимаются исключительно как торговая марка.В России определить стоимость бренда-фамилии достаточно сложно. По мнению Антона Суслова, главная проблема — в отсутствии соответствующих технологий: За все семь лет существования агентства не было спроса на эту услугу. Уровень развития бизнеса в Уральском регионе еще не достиг таких высот, чтобы у компаний появилась необходимость посчитать, сколько стоит их бренд. Если обратиться к практике продаж компаний в России, говорит г-н Смирнов, их гудвилл (превышение продажной цены над стоимостью активов предприятия) это, как правило, составляет чистую прибыль за 3–18 месяцев: Чаще всего покупается не сама марка, а некая технологическая система (производства, маркетинга, дистрибуции), которая на эту марку опирается. Причем бренд, особенно фамильный, не может дорого стоить. Мне доводилось сталкиваться с тем, что при реальной покупке компании ее цена падала в десятки раз. По мнению г-на Смирнова, если предположить, что бизнес Coca-Cola будет постепенно терять конкурентоспособность, даже этот бренд по истечении некоторого времени будет стоить $1 (согласно данным Interbrand, он оценивается $83,8 млрд, 59% процентов стоимости всего бизнеса.— Прим. ред.), так же как MG Rover был продан за 10 фунтов.

Большинство екатеринбургских обладателей фамильных брендов затрудняются определить их цену. Владимир Ардашев заявляет, что бренды юридических компаний не имеют продажной стоимости, да и вообще не продаются: Такой бренд по определению трудно продать, а в ряде случаев, например, когда он неотделим от личности, просто невозможно. Станислав Гринберг и Виктор Жиляев относятся к своему бизнесу исключительно как к семейному и оценивают его только с точки зрения затрат личных сил. Единственный бизнесмен, не побоявшийся оценить свой бренд, — Владимир Мотчаный: Я никогда не задавался целью подсчитать, сколько стоит мой бренд, но, думаю, не один миллион долларов. Просто я знаю, сколько трачу денег на его поддержку — реклама, образование сотрудников, мое образование. Уволив одного человека, обученного мной, ежемесячно терял $6 тыс. Вырастить такого специалиста стоит $50 тыс. Чтобы привлечь клиентов, выбиравших самый высокий прейскурант и которых я потерял, уволив этого человека, мне нужны десятки тысяч долларов на рекламу. Общие затраты, связанные с увольнением одного сотрудника, обучением нового, включая рекламные издержки, составят примерно $100 тыс. По словам г-на Мотчаного, как-то ему позвонили из московской компании и предложили купить его бизнес. Он сразу отказал, даже не спросив цену. Бизнес будет готов к продаже, говорит г-н Мотчаный, примерно лет через 10. Впрочем, у Владимира Мотчанова есть достойный пример для подражания. Дизайнер и стилист Vidal Sassoon еще в 1984 г. продал право на использование имени P&G. Авторские отчисления за последние 20 лет, выплачиваемые компанией P&G г-ну Сассуну, ежегодно варьировались от $1 млн до $7,5 млн. С 1984 г. по 2003 г. эта сумма составила $80 млн.

Андрей Горшков уверен, что даже если именной бренд и стоит сколько-нибудь, то в России за него никто не даст денег: Лично я никак не оцениваю свой бренд. При покупке нас западной компанией, а это единственный инвестор, которому можно продаться, за «Горшкова» точно ничего не дадут. Что такое «Горшков», например, в Британии? Поэтому и к оценке кем-то своего бренда он относится скептически: Мы часто покупаем фирмы, и я просто перестаю вести переговоры с владельцами, оценивающими свой бренд. Например, за «Красно солнышко» дают $20 тыс. «Ну стоит он столько, так забирай, а я покупаю все остальное», — отвечаю я. Оценкой брендов, по мнению г-на Горшкова, должна заниматься не зависимая экспертиза, желательно международного уровня.

В России, убежден Андрей Горшков, еще не понимают значимости бренда вообще. Приобретая предприятие, новый собственник ломает бренд: Я точно знаю, сколько мне потребуется времени, чтобы сменить название купленной компании на собственное. Люди забудут прежнее за год. Мы никогда ничего не будем продавать под старым именем — приходим со своей корпоративной культурой и внедряем ее на предприятии. Пока, считает г-н Горшков, российские бизнесмены предпочитают не покупать известные бренды, а начинать бизнес с чистого листа и вкладываться в раскрутку нового бренда.

Патентованный однофамилец

Директор Агентства юридической безопасности Интеллект-С Евгений Шестаков:

— Фамильные бренды регистрировать сложнее, чем обычные торговые марки. Есть вероятность пересечься с известными личностями. Так, например, случилось с брендом «Лапин», принадлежащим екатеринбургской компании, производителю и продавцу кожаных перчаток. В Роспатенте товарный знак посчитали воспроизведением известной русской фамилии Лапин: военачальник (1899–1937), русский писатель (1905–1941), советский философ (р.1931), советский ботаник (1909–1986). Фамилия нашего клиента-заявителя не совпадала с товарным знаком, на который испрашивалась регистрация. По мнению эксперта, это могло ввести потребителя в заблуждение относительно производителя заявленных товаров и услуг. На самом деле, его зовут Андрей Якунин. А Лапина — девичья фамилия его матери. Предприниматель использовал эту фамилию в качестве названия своей компании, поскольку она говорящая и под нее было легко создать у потребителей ассоциативный ряд, связанный с перчатками. Мы смогли доказать в Палате по патентным спорам, что Лапина — это фамилия его матери. Пришлось получить и от нее письменное согласие. Известных людей, доказывали мы, с фамилией Лапин знают только узкие специалисты. На все это нам понадобилось 2 года. Трудности с регистрацией испытывала и компания «Смирнов бэттериз». Фамилия «Смирновъ» — общеизвестный водочный бренд.

Если бренд — вымышленная фамилия, необходимо доказать, что она имеет отношение к владельцу компании. Он также должен объяснить свой выбор. Примеры таких предприятий на местном рынке — «Доброруков» (компания по ремонту автомобилей) и «Сыробогатов» (оптовая компания по продаже сыров). Кроме того, фамильные бренды типа Иванов, Петров, Сидоров невозможно зарегистрировать в принципе — они не обладают различительной способностью. У потребителей они будут вызывать ассоциации только после длительного существования — в результате вложения колоссальных средств в рекламу.

Прим. «ДК». Зарегистрированные фамильные бренды: «Смирнов», «Лапин», «Сыробогатов», «Мотчаный», «Шtольцман и Кац», «Доброруков». Незарегистрированные — «Ардашев», «Жиляев», «Гринберг», «Банаев», «Горшков».

интеллектуальная собственность, международные товарные знаки, товарные знаки

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *